2022国内香水行业现状 国内香水行业发展

• 2022年4月13日 yinheng来源：互联网 243 8
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相对于国际香水市场，中国的香水行业起步晚，总体水平与国际先进水平有非常大的差距。国外拥有雄厚的资金和技术，产品具备很强的竞争能力。随着人们生活水平提高以及对香水消费理念的逐渐接受，进口的高端香水越来越受到市场欢迎。

国内香水行业现状

在世界上来说，我国香水起步较晚，进入国际市场较晚。但不影响凭借独特的香水魅力受到国外欢迎。

数据显示，全球奢侈香水市场规模在未来五年内将以6.09%的年复合增长率增长至42亿美元。这主要得益于千禧一代消费者需求增加以及社交媒体时代KOL效应提升的推动，欧洲将贡献37%的销售额，美国、中国、德国、英国和法国是主要市场。

相对于国际香水市场，中国的香水行业起步晚，总体水平与国际先进水平有非常大的差距。国外拥有雄厚的资金和技术，产品具备很强的竞争能力。随着人们生活水平提高以及对香水消费理念的逐渐接受，进口的高端香水越来越受到市场欢迎。

香水香氛市场，是一片新蓝海。许多行业报告给出了相似数据：2017年中国的香氛市场规模约8亿美元，香水市场规模在50亿至60亿美元左右;但到了2020年，市场规模便已翻倍，二者分别逼近16亿和126亿美元，即便受到疫情冲击，同比增长率仍超10%。香氛、香薰，这些我们印象中的小众产品，正在迅速走进普通消费者的生活。

2020年全球香水消费市场规模已达到4063亿元人民币。尽管中国在其中占比仅为2.5%，但中国香水消费者的平均客单价高达500-800元，美国地区平均客单消费人民币150-250元，欧洲地区平均客单消费人民币250元，印度及东南亚地区平均客单消费人民币30-50元，中国香水消费者平均客单价远超欧美及印度及东南亚国家。

国内香水行业发展

对中国市场来说，成功的香氛不仅在于产品前、中、后调的香度，以及呈现怎样的画面、是否能用语言文字描述，更重要的是，它是否足够贴近国人生活。

回望几年前的中国香水香氛市场，国际大牌林立，少见国产品牌身影。但随着近年来“嗅觉经济”快速发展，一些国产香氛异军突起，一改国际产品“独霸”市场的局面，征服了不少年轻的中国消费者，用人气和销量证明自身和中国品牌的实力。

基于价值观和情感需求的差异，当代中国香水消费者可细分为“跟随从众、乐享活力、低调内敛、品味格调、个性尝鲜”等五大消费群。针对不同的香水消费群，消费者用香行为更是产生了新变化。初用香年轻化、日常用香习惯化、场合用香多元化以及内容、社交平台和短视频/直播影响力强等属性特征愈发显著。

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