文具行业如何提高利润？我国文具产业现状及未来发展趋势分析

• 2022年10月13日 WuYaNan来源：互联网 506 27
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文具IP化、文具玩具化都是目前行业的普遍现象，有专业人士分析，一些诸如IP联名等文具产品比起同类产品来有更高的附加值和利润空间，也成了一些大品牌文具提升竞争力和利润的利器。

文具行业投资前景、趋势如何？新消费时代，文具也逐渐成为礼物界的新星，精美的包装和繁杂的设计让文具身价倍增。有统计显示，在过往的短短几年时间，文具礼品销售额已提升到礼品公司销售额的10%~20%左右。抓住了消费者的喜好，商家更是倾尽全力对文具进行改造，实现利益最大化。

根据中研普华研究院《2022年版文具产业规划专项研究报告》显示：

我国文具产业现状及未来发展趋势分析

文具作为一个消费频次高，且较为刚需的品类，市场空间广阔。目前，我国8000多家的文具企业中，销售额在1000万以上的文具企业有800家，而销售额在10亿以上的文具企业仅4家，分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。

我国的文具行业规模约为1,500亿元，另外行业数据显示，我国文具行业规模以上生产企业的主营业务收入近几年都保持了10%以上的较快增长速度。

从人均文具消费额来看，中国人均文具消费额约仅为105元/年，而全球平均人均消费水平约为240元/年，人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半，可以预见，中国文具市场需求依然有较大发展空间。

但众所周知，中国整体文具行业利润率并不高，主要是因为文具行业属于劳动密集型产业，生产方式机械化程度偏低，再加上化工原料价格的普遍上涨，文具行业的利润被再度压缩。根据数据显示，2020年，齐心集团、广博股份文具产品毛利率均已降至20%以下，仅晨光文具等少数企业毛利率水平维持在30%左右。

但到了今年，即使是行业巨头晨光也面临着增收不增利的窘境，根据数据显示，拥有“文具茅台”之称的晨光，2022上半年营业总收入84.33亿元，同比增长9.7%;归母净利润5.29亿元，同比下降20.7%。所以，很多企业开始另辟蹊径。

我国现代文具产虽然起步较晚,但发展速度较快。据中国海关数据，今年1月至8月，中国笔类文具进口额达13.94亿元。其中，从日本进口的笔类文具占据了文具进口总量的近六成，进口额超8.45亿元。

据天眼查数据，我国目前有超704万家文具相关企业。2012年以来，文具相关企业(全部企业状态)年度注册增速逐年上涨，其中，2021年全年注册企业超214万家，年度注册增速达39.35%，为历史最高。截至8月30日，今年已有超176万家文具相关企业注册成立。

文具行业如何提高利润？

近些年兴起的“国潮”文化，我国各大文具厂商纷纷设计制造既含有中国传统文化元素，又融合现代潮流的文具产品，受到广大消费者好评。未来国货文具企业可结合中国传统文化元素，打造具有中国风元素的“国潮”产品。同时从消费者的需求出发，向日本等成熟的文具市场学习，不断推出创意产品。

文具IP化、文具玩具化都是目前行业的普遍现象，有专业人士分析，一些诸如IP联名等文具产品比起同类产品来有更高的附加值和利润空间，也成了一些大品牌文具提升竞争力和利润的利器。

想了解更多关于文具行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022年版文具产业规划专项研究报告》。

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