行业前景分析 中国体育赛事行业市场深度分析

• 2022年11月24日 FangManTao来源：百度 209 5
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从体育产业来看，2019年，整个体育产业产值为2.9万亿，从整体分布来看，体育用品及相关制造业占比高达46%，还有相大一部分是体育场馆和相关的设备领域。

体育赛事行业前景如何?2022世界杯开幕，体育产业迎来高速发展期。体育赛事一般指比较有规模有级别的正规比赛。目前全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA。以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等，国内也有专门的体育赛事直播网站，每周进行体育赛事直播，比如新浪、网易、优酷等。

体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。体育赛事运营同时也是整个体育产业链的核心，整个体育产业链都围绕体育赛事的运营展开。体育赛事运营包括职业赛事运营、大众赛事运营和综合性赛事运营。

体育赛事行业全景调研

近些年我国体育市场一直在快速增长，京东体育消费数据看，我国体育市场正呈现健身全民化、消费专业化、需求多元化等趋势特点。5年间，我国人均体育消费额持续增长，2020年同比增长超过3成。值得注意的是，近些年，民众对基础体育消费品类的需求明显向更加细分和更加专业的领域拓展，这为相关体育产业带来新的增量市场。

我国作为全球第二大经济体，2020年GDP与全球第一大经济体美国相差45万亿元人民币。从整个经济总量来看，美国服务业占比超过80%。我国服务业占比虽然逐年上升，但截止2020年，服务业占比也仅为53.9%，从这个角度来看，提升服务业占比就显得尤为重要。

从体育产业来看，2019年，整个体育产业产值为2.9万亿，从整体分布来看，体育用品及相关制造业占比高达46%，还有相大一部分是体育场馆和相关的设备领域。

2020年受新冠疫情影响，许多体育赛事延期或取消举行，也导致了相关企业停业。

近年来，消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如马拉松、竞技体育、冰雪运动、户外运动等。体育赛事运营行业将在消费者体育消费需求增长的带动下继续增长。体育产业的成熟发展下体育服务模块的占比将逐渐提升，体育赛事运营在大众对赛事的观赏和参与需求提升下将迎来快速发展。

体育赛事发展前景分析

随着互联网媒体的崛起，体育赛事的版权价值在网络端得到快速变现。越来越多的观众通过互联网或移动互联网观看体育赛事，互联网赛事付费观看用户规模和付费率正逐年上升。

根据国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》，我国体育产业总规模到2025年要达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。规划将全民健身列为“十四五”时期第一项重点任务，要求“十四五”末全民健身水平达到新高度。

在疫情防控的背景下，体育产业从业者和投资人已经寻找到了新的节奏，体育产业的投资热度有望借2022年体育大年回暖，全民健身将成为未来几年体育产业的投资主线之一。

近年来，流媒体技术不断更新，以网络媒体为传播渠道的同步直播迅猛发展。体育赛事与网络媒体的有机组合，是当前直播垂直领域的一大亮点。基于网络渠道的传播特性，体育赛事网络直播自诞生起，就表现出信息流通量大、传播效率高、内容专业化、传播交互性强等特征。

作为重要的发展方向，全民健身智慧化是全民健身公共服务体系建设的重要一环，也是智慧体育最核心、最基础的部分。当前国家体育总局相关部门正统筹协调推动全民健身公共服务体系建设，发展智慧体育。

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