移动互联网广告行业深度分析2024

上半年移动互联网月活跃用户规模达12.35亿

QuestMobile发布的2024年中国移动互联网半年报告显示，截止到2024年6月，移动互联网月活跃用户规模达到12.35亿，同比增长1.8%。今年上半年新增用户主要来自一线城市，一线用户占比增加至9.3%(同比上升了1%)，显示出人群向一线城市聚集的态势明显。

线上娱乐、生活消费、教育求职、旅游出行、购物金融和汽车消费成为“六大亮点领域”。

QuestMobile数据显示，随着经济持续向好，移动互联网用户黏性持续增加，也让互联网广告市场持续增长，上半年广告规模达到3514亿元，同比增长了11.8%;同时，上半年超过6成广告主投放媒介数量同比持平或增加。

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

从广告形式来看，移动互联网广告行业不断创新，短视频广告、直播广告等新兴广告形式迅速崛起，成为广告主青睐的传播形式。这些新兴广告形式不仅具有更高的用户参与度和互动性，还能够更精准地触达目标受众，提高广告效果。

随着消费者对广告的免疫力逐渐增强，传统的硬广形式已经难以满足广告主的需求。因此，内容营销和软性广告逐渐成为品牌营销策略中的关键一环。广告主通过制作高质量的内容，如短视频、文章、图文等，来吸引用户的关注和兴趣，从而实现品牌传播和销售转化的目的。这些内容通常与产品高度关联，且形式更加灵活多样，能够更好地满足用户的需求和喜好。

在营销方面，线上营销投放稳定增长，营销预算向效果广告倾斜。热剧营销如火如荼，品牌瞄准优质内容，短剧行业发展迅速，为合作品牌带来明显的用户增量，电商平台也瞄准短剧赛道。代言营销激发消费潜力，品牌热度获得短期高曝光。品牌营销还需踩准当下热点事件，把握社会情绪营销。

移动互联网广告行业深度分析

(一)技术驱动创新

AIGC(生成式人工智能)应用：AIGC技术的广泛应用提升了广告素材的制作效率，使广告内容更加个性化、精准化。这不仅提高了广告投放的效果，还降低了制作成本，为行业带来了新的增长点。

大数据与人工智能：大数据和人工智能等前沿技术的深度融合，正在重塑广告生态链，优化广告投放的全流程，为广告主提供更高效的营销解决方案。

(二)行业细分化趋势明显

垂直行业投放增加：广告主越来越注重垂直行业的精准投放，如社交婚恋、游戏、文化娱乐等行业投放比例持续上升。这种细分化趋势有助于提升广告投放的针对性和有效性。

新兴领域崛起：随着新技术、新应用的不断涌现，如新能源汽车市场、小程序、OTT等多元流量渠道的价值持续释放，为移动互联网广告行业带来了新的增长动能。

(三)用户需求变化引领发展

用户兴趣与消费诉求变化：用户需求的变化是推动移动互联网广告行业发展的重要因素。随着用户兴趣结构的多样化和消费诉求的升级，广告主需要更加关注用户体验和需求满足，以提供更加精准、有效的广告服务。

据中研产业研究院《2023-2028年中国移动互联网广告行业发展前景及投资战略规划报告》分析：

银发人群与年轻用户增长：银发人群和年轻用户是移动互联网广告市场的重要增量来源。银发人群的数字化渗透加深，年轻用户的消费能力和意愿提升，为行业带来了新的市场机遇。

(四)政策与市场环境支持

政策推动：国家在数字经济、数字社会以及数据要素等关键领域持续发力，出台了一系列政策措施，旨在推动数字经济的高质量发展。这些政策为移动互联网广告行业提供了良好的发展环境。

市场环境积极：广告主对市场预期较为积极，整体广告投放数呈上升趋势。随着市场环境的不断改善和竞争的加剧，行业内的优质企业将获得更多的发展机会。

当前，移动互联网广告已经成为市场营销的重要组成部分，移动广告的投放远比PC端互联网的投放更加复杂，硬件设备千差万别，应用程序层出不穷，用户隐私保护问题更加突出，移动互联网标准的缺失，已成为阻碍市场发展的瓶颈。打通瓶颈、统一接口、统一检测标准、统一效果评估体系，是移动互联网广告市场繁荣发展的必须，这已经成为行业同仁的共识。

2015年，我国首部《中国移动互联网广告标准》发布，以移动互联网广告为基础，覆盖了部分PC 系统和数字视频、APP 系统。在研制过程中，不仅考虑了实际市场的需要，还广泛参阅了大量相关国际标准，与IAB、I-COM等国际互联网广告标准机构始终保持信息互通，确保了在我国市场的实用性和国际引领价值。

想要了解更多移动互联网广告行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国移动互联网广告行业发展前景及投资战略规划报告》。报告对我国移动互联网广告行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外移动互联网广告行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了移动互联网广告行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。