男士化妆品行业深度调研报告2024：消费者对品牌认知度和敏感度均不高

化妆品市场表现如何?

随着消费水平不断升级，我国化妆品行业发展迅猛。根据国家统计局数据，2014年到2021年，我国化妆品零售额稳步上升，巅峰直至4026亿元。2023年中国化妆品零售总额达到4142亿元，同比增长5.1%。

“中国已经成为全球第二大化妆品消费市场。从市场格局来看，国际品牌仍占据不少市场份额，尤其是在高端化妆品领域。值得关注的是，不少中国品牌也在持续尝试走出去。”中国医药保健品进出口商会化妆品分会秘书长柳燕表示。

2023年2月，广州出台《关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》，预计到2035年，广州将会建成全球化妆品制造中心和消费中心，成为享誉全球的“国际美湾”。

我们的报告《2023-2028年中国男士化妆品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

近年来，随着男性消费水平增强带来“他经济”热潮，同时男性在自我满足方面顿生更加细分的消费需求，继续加大在互联网领域的使用粘性;除了网络游戏、3C电子等传统赛道的继续释放，“颜值经济”也带动了男性自我颜值管理意识和对于自我价值诉求的提升。

男士化妆品行业深度调研

男士化妆品主要包括面部护理、头部护理和身体护理等几大类。具体来说，面部护理产品包括洗面奶、精华、乳液、面膜、化妆水/爽肤水、面部护理套装等;头部护理产品主要有洗发水、护发产品、染发烫发产品等;身体护理产品则涵盖沐浴露、身体磨砂膏、男士脱毛膏、止汗露、香水/香膏等。

当下，男性化妆理念重新被定义，“男颜”经济正扛起美妆经济增长的大旗。根据日本进行的一项调查，日本的年轻消费群体正推动男性化妆品市场发展。2017年到2021年间，90后、00后消费男性化妆品的平均增长率上升到17%。

京东消费及产业发展研究院发布数据显示，购买美妆、母婴产品的36~45岁消费者中，男性用户的消费金额占比增长达6%。百度指数显示，2022年，男性搜索“美妆护肤”相关产品同比上涨27%。2022年十大男性美妆护肤城市，上海精致男性夺得头筹，搜索热度位列第一。

据中研产业研究院《2023-2028年中国男士化妆品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析：

男士化妆品消费大幅度增长的同时，供给端也及时响应男性化妆需求。

近年来，随着女性美妆市场逐渐饱和，美妆品牌们都开始重视男性在美妆领域中的地位，尝试并启用男明星代言，比如：王俊凯代言Bobbi Brown、王一博代言植村秀、易烊千玺代言阿玛尼彩妆等。随后，越来越多玩家开始布局男性化妆品，一边是香奈儿、欧莱雅、科颜氏等国际品牌先后布局国内男士美妆市场;另一边，如理然、蓝系等一大批新锐男士美妆品牌，如雨后春笋般快速崛起。

值得一提的是，当前我国男性美妆市场规模增速明显，但行业发展仍受到限制，消费者对品牌认知度和敏感度均不高。

报告对国际、国内男士化妆品行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国男士化妆品行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国男士化妆品行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

想要了解更多男士化妆品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国男士化妆品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。