2024年国内宠物饲料行业需求趋势及潜力

随着宠物产业竞争进入深水区，细分化、个性化产品成为发展趋势，面对外资品牌加速布局，内资品牌却遭遇了新一轮信任危机，面对每年动辄营收数十亿乃至上百亿美元的外资巨头，国内宠物行业连上市公司都极少，谋求上市的天元宠物就遭遇首发上会被否。

面对强势的外资品牌，本土宠物企业还有很长的路要走。国外品牌市场占有率高有很多原因，国内品牌想要突围的话还是要走差异化，并且要有足够竞争力的差异化才有可能实现弯道超车。提升研发技术优势则是实现差异化的关键。

全球宠物饲料巨头发布了一款产品意味着宠物饲料乃至整个宠物产业竞争已经升级。这在很多刚刚养宠的人士看来，有些不可思议，宠物饲料还能按照年龄来划分。不过，宠物饲料不仅可以按照年龄来分，还会根据不同品种、体型、功能等来划分，这在美国等发达国家早已经如此，随着国内宠物产业进一步发展，宠物饲料细分化、个性化已经是大势所趋，不过目前来看，外资品牌凭借多年研发经验占得先机。内资品牌尚在修内功。

消费升级代表宠物饲料行业的长期发展趋势，而宠物饲料消费升级的核心原因则是追求健康。首先，从“普通主粮—中高端主粮—定制化主粮”的消费升级路径来看，宠物主粮产品也日益多元化和个性化，追求健康是主粮消费升级的关键因素。

图表：2021-2023年中国宠物饲料行业新进入企业数量分析

数据来源：企查查

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国宠物饲料行业投资分析及发展前景预测报告》显示：通过国内第三方工商注册信息查询机构-“企查查”查询“宠物饲料”结果显示，通过"存续和在业、农副食品加工业/饲料加工/宠物饲料加工"选择，2023年宠物饲料行业新注册企业数量为337家，行业内大量新增企业，有力地支撑行业的需求。

一、国内宠物饲料行业发展趋势

宠物饲料消费既能拥有消费升级的情感、审美溢价，同时又具备刚需消费特征，营养均衡、天然健康、品牌知名的宠物饲料将成为消费新趋势。

越来越多的宠物主将营养配比、配料组成、适口性、用户口碑、品牌知名度作为购买干粮的主要决策因素;同时，越来越多的宠物主关注干粮包装上的配料表和营养配比。

分城市线和年龄段来看，一线城市宠物主关注原料产地、品牌知名度的占比更高，95后关注营养配比、用户口碑的占比更高。

伴随着收入水平的提高、科学养宠理念的深化以及年轻一代成为养宠主力，营养均衡、天然健康、品牌知名的宠物饲料将成为消费新趋势。

二、宠物饲料投资环境

中国养宠人数增长，饲养宠物数量增长，叠加宠物主消费能力提升，推动宠物消费需求增长。宠物服务机构数量增加，专业服务人才数量增长，宠物服务领域能力提升;宠物饲料产量增加，宠物智能产品销售量持续增长，宠物产品供应能力提升。供需两端同步高速增长，促使产业发展提速。

从投资市场角度来看，近年来万亿资金涌入中国新经济领域，推动股权投资活动保持活跃度。资方长期关注宠物消费领域，近十年内宠物投资市场保持活跃，中国宠物创业创新机会涌现，创业环境持续改善，推动新成立宠物创业公司类型变化，高线城市规模化、连锁化创业公司出现，其中宠物创业公司以中小规模为主，超过50%新成立的创业公司注册资本小于500万元。

从消费结构看，2023年食品市场仍是主要消费市场，市场份额为52.3%。主粮、零食相对稳定，营养品小幅上升。其次是医疗市场，市场份额为28.5%，其中，药品、体检小幅上升，诊疗、疫苗有所下降。用品、服务市场份额较低，分别为12.5%、6.8%，但有较高上升空间。

三、华北区域宠物饲料行业市场特征

华北地区的河北省宠物产业生产基地以邢台市南和区为核心，横连任泽区和邢台市经济开发区，主平台面积1000余平方公里。围绕宠物主粮和猫砂的生产加工，动物油脂、肉骨粉、食品包装等几十家上下游企业应运而生，面粉、玉米淀粉生产和玉米油深加工企业亦与之接链深度合作。同时，也催生了宠物养殖交易、手工业加工、电子商务、宠物医疗、宠物美容等行业得加快发展。在邢台市南和区会展中心举办了多届“宠物产业博览会和网红直播节”，河北省的宠物产业展现出勃勃生机。

河北成立“省级宠物产业协会”，并积极推动科技兴业。与农业农村部共建了“中国宠物产业.南和指数”，与李德发院士共建了动物实验基地，与中国农科院共建了宠物食用品质量安全检测与评价中心，与河北农大共建了河北省宠物饲料产业技术研究院，并聘请中国农科院饲料研究所动物营养学博士到河北挂职，有效提升了河北宠物产业的科技含量、产品质量和行业话语权。但目前相对欧美国家，我国(包括河北)的宠物产业起步较晚，在标准制定、技术研发、行业规范和品牌打造上尚有不足。

华北地区促进宠物饲料产业提档升级，巩固提升“一食独大”的龙头地位。一是推动宠物饲料产业标准、科学、快速发展，全方位加强全国最大的宠物饲料生产加工基地建设，促进宠物饲料多元化发展，不断提升食品产业国际市场竞争力。二是深度延伸产业链条，依托河北省丰富的农畜渔业资源优势，大力发展原材料加工生产，引导上下游配套企业加快进入，真正实现全产业链发展。三是通过“设计+制造+品牌”，为宠物饲料产业发展，全方位融入时代元素、特色文化和匠心理念，推动宠物饲料产业增优势、提质量、创品牌。