吴亚楠
"新常态要有新动力，数字经济在这方面可以大有作为"。在数字经济快速发展的互联网下半场，各行各业转型升级的门槛会不断降低，产业互联网的发展将进入"快车道"。
数字创新驱动下的文旅融合，不仅是信息技术与文旅业态的有机融合，更是文旅融合战略思维在实践层面的重要组成。在政策、市场、技术三轮驱动下，市场主体的文旅融合创新热情被有效激发，文旅融合的数字创新发展有望成为数字经济应用最为广泛的领域。
近来年，数字经济广泛影响普通百姓的生活，调查数据显示，40%左右的人日常基本不带现金。旅游住宿和文化艺术等相关的手机APP与金融理财、出行导航等的使用频度相当，仅次于社交、新闻、购物、视频、游戏等高频生活软件，充分表明已经有一大批文化和旅游的深度爱好者和广泛参与者。近70%的成熟互联网用户认为数字经济将对文化和旅游产业有重要影响，与对整个经济社会的影响程度持平，数字文旅产业的发展宜放到整个数字基础设施、商业、民生、政务等通盘考虑。
受益于数字经济在社会广泛应用、文旅市场需求和场景广、文旅企业创业创新氛围比较浓等明显优势，60%左右的成熟互联网用户认为数字经济会成为未来文化和旅游的主要经济形式和主要增长点，50%左右的成熟互联网用户认为文旅企业应该坚持实体经济与数字经济有机融合、积极推进数字化改造和战略转型，避免落伍和随大流。根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国数字文化创意行业现状及发展趋势报告》显示：
一、文化创意行业发展现状
全球视角：
文化创意产业已成为推动全球经济增长的重要力量，展现出强大的生命力和创造力。
产业发展呈现出不均衡态势，主要集中在北美、欧洲和亚洲等核心区域，其中美国以43%的市场份额位居榜首，欧洲占34%，亚洲及南太平洋国家占19%。
各国文化创意产业各具特色，如美国的文化地标和品牌、英国的广告和音乐产业、日本的动漫产业以及韩国的电子游戏和电视剧等。
中国视角：
中国的文化创意产业已步入与各产业领域深度融合、广泛推动文化经济发展的新阶段。
政府积极推动文化创意产业的发展，建立了诸如“一带一路”、“长江经济文化产业带”等经济文化区域，并形成了六大文化创意产业集群。
文化创意产业涵盖了广泛的领域，拥有悠长的产业链，产品附加值高，同时具备强大的就业带动能力。
市场规模与增长：
中国文化行业市场规模快速增长，国家统计局数据显示，2024年前三季度全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入近10万亿元，同比增长显著。
预计2025年文化产业增加值有望突破6万亿元大关，占GDP的比重也有望进一步提升。
二、文化创意行业发展趋势
数字化转型：
数字技术已成为推动文化创意产业转型的重要力量，人工智能、大数据、VR/AR、区块链等技术的应用为文化产业提供了新的创作手段、传播渠道和消费体验。
数字孪生、多语言互动、全息影音等新型数字体验正不断打破时空界限，创造出新的文化消费场景。
跨界融合：
文化创意产业与其他产业的跨界融合成为趋势，如文化与旅游的深度融合，激发了场景式、沉浸式旅游消费的潜能。
文化创意产业还将与农业、制造业、服务业等其他产业形成深度融合，形成更多具有市场竞争力的特色文化产业品牌和文化产业特色乡镇、村落等。
人文经济兴起：
强调文化与经济的深度融合，城市通过文化IP的打造以及文旅产业的发展，实现了城市的转型与升级。
具有地方特色的文化项目成为投资者关注的重点方向。
个性化与多元化：
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，文化消费呈现出多元化和个性化的趋势。
消费者对文化产品的需求将更加注重品质、体验和情感价值，追求个性化、品质化和多样化体验。
国际化发展：
文化产业将进一步加强与国际市场的合作与交流，通过引进国外先进的文化理念、创作技术和管理经验，推动文化产业向国际化方向发展。
三、市场投资机会
细分领域投资：
投资者可以结合自身兴趣和行业发展趋势，选择具有潜力的细分领域进行投资，如传统文化底蕴的文创产品、数字化文创产品以及个性化定制文创产品等。
技术创新与产品研发：
关注具有自主研发能力和技术创新能力的企业，尤其是能够运用新技术进行产品创新的企业，如利用人工智能、大数据等技术进行内容创作、传播和营销的企业。
销售渠道与品牌建设：
关注具有完善销售渠道和强大品牌影响力的企业，同时也可以关注正在积极拓展线上销售渠道和进行品牌建设的企业。
文化与旅游融合项目：
随着文化与旅游融合的深入发展，具有地方特色的文化旅游项目将成为投资者关注的重点方向，如文化主题公园、文化街区、文化节庆活动等。
乡村振兴与创意农业：
随着乡村振兴战略的深入实施，乡村文化产业的潜力也在逐渐显现。文化与农业、旅游的联动不仅提升了乡村的吸引力，也激活了当地经济。投资者可以关注乡村文旅项目以及创意农业的发展。
综上，文化创意行业具有广阔的发展前景和丰富的市场投资机会。投资者应密切关注行业发展趋势和市场需求变化，结合自身优势和兴趣选择合适的投资方向。同时，政府和社会各界也应加强对文化创意行业的支持和引导，推动产业向更高质量、更高水平方向发展。
想了解更多中国文化创意行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国数字文化创意行业现状及发展趋势报告》，报告对我国文化创意行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外文化创意行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。
研究院服务号
中研网订阅号