郭梦
引言：宠物经济崛起，猫粮市场迎来黄金时代
随着“悦己经济”和“情感消费”的浪潮席卷全球，宠物已从家庭附属品转变为重要的情感寄托对象。数据显示，2025年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模突破3126亿元，其中宠物食品占比超过53.7%，猫粮作为核心品类，正经历从“量变”到“质变”的深刻转型。
一、市场趋势：高端化与精细化并行，功能粮成新增长极
消费升级驱动高端市场扩张
中高端猫粮(60-100元/kg)增速显著领先行业整体水平。2024-2025年，烘焙粮、冻干粮等高品质品类增速领跑市场，消费者对“高鲜肉、高蛋白、无谷低敏”等特性的关注度持续提升。例如，麦富迪推出的“坦克冲击”系列烘焙猫粮，通过酶解技术与低温烘焙工艺结合，实现89.7%的粗蛋白消化率，成为高端市场的标杆产品。
功能粮需求爆发，细分赛道崛起
针对幼猫、老年猫、敏感肌猫咪的功能性猫粮需求激增。数据显示，2025年幼猫粮市场中，“低敏护肠配方”同比增长32%，“免疫增强型配方”增长28%。
烘焙工艺成主流，技术壁垒抬高
全球烘焙猫粮市场规模预计从2025年的7.52亿美元增至2032年的13.59亿美元，年复合增长率达8.7%。低温烘焙技术能最大限度保留营养，避免高温导致的营养流失，成为高端猫粮的核心工艺。例如，伯纳天纯酥化猫粮采用86%高鲜肉配方与蜂窝多孔结构，实现3分钟复水软化，消化率显著提升。
二、消费需求：从“吃饱”到“健康”，科学养宠成共识
原料透明度成核心诉求
消费者对猫粮成分的关注度达到前所未有的高度。超过76%的宠主在选购时优先考察“原料安全性”和“品牌可信度”，要求配料表前三位必须是鲜冻肉，且无人工诱食剂、合成防腐剂。例如，朵达双拼猫粮以82%动物性原料占比与冻干颗粒设计，满足消费者对天然营养的需求。
适口性与功能性并重
面对挑食猫咪，低温烘焙、冻干喷涂等工艺成为提升适口性的关键。同时，消费者对美毛护肤、泌尿健康、护关节等功能性需求增长显著。例如，亚素鳕鱼猫粮以单一深海鳕鱼蛋白配方，富含Omega-3脂肪酸，有效减少猫咪掉毛，敏感肌猫咪接受率达93%。
性价比与品质平衡
中研普华产业研究院的最新研究报告《2026-2030年猫粮行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析，尽管高端市场增长迅速，但价格敏感型消费者仍占主流。国产品牌通过“高鲜肉+高性价比”策略突围，例如网易严选幼猫粮以89元/1.8kg的价格，提供益生菌与鱼油配方，累计销量超200万袋。
三、技术革新：工艺升级与数据驱动重塑行业
低温烘焙与酶解技术成标配
低温烘焙工艺通过72℃以下长时间加热，保留原料营养与风味，避免喷涂油脂导致的黑下巴问题。酶解技术则将大分子蛋白分解为小肽，提升消化率。例如，坦克小希“坦克冲击”系列通过双重酶解技术，实现氮沉积效率提升15%。
AI与物联网赋能个性化喂养
智能喂食器与订阅制服务的结合成为新趋势。通过物联网设备监测猫咪进食量、频率等数据，品牌可动态调整配方并配送新粮。例如，高爷家推出的“E-300”系列，针对肠易激综合征(IBS)猫咪开发功能性肽，结合智能设备提供定制化营养方案。
区块链溯源技术保障安全
为满足消费者对原料透明度的需求，头部品牌纷纷引入区块链溯源系统。例如，梁小妖鲜肉猫粮的原料均来自正大、新希望等知名供应商，每批次产品经SGS检测，检测报告可随时查询。
四、竞争格局：国产品牌崛起，全球化布局加速
国产替代加速，线上渠道成主战场
2025年线上GMV排名Top50品牌中，国产品牌市占率达49.4%，外资品牌仅占19.4%。麦富迪、皇家、网易严选等品牌通过电商渠道快速崛起，其中麦富迪连续三年位居线上销量榜首。
头部品牌集中度提升，中小品牌洗牌
行业CR5从2024年的25%提升至2025年的32%，坦克小希、卫仕等品牌通过“全产业链闭环”与“功能营养”策略构建护城河。例如，坦克小希依托自有工厂与深度绑定的原料基地，实现从“产品公司”向“产业公司”的质变。
出海战略提速，东南亚成首选市场
国产品牌凭借性价比优势与本土化创新，加速布局东南亚市场。例如，麦富迪针对泰国气候湿热特点，推出“防潮包装+小规格分装”产品，并开发含深海鱼油的专用粮，满足当地消费者对“美毛”的需求。
五、未来展望：可持续与智能化引领行业新方向
环保包装成新标准
随着消费者环保意识提升，可降解材料逐渐替代传统塑料包装。例如，伯纳天纯采用甘蔗渣制成的可降解包装，减少对环境的污染。
功能性成分应用深化
鱼油、益生菌、车前子等成分将在猫粮中得到更广泛应用。预计到2028年，针对关节护理、毛发健康的功能性主粮市场规模将突破50亿元。
全球化与本土化并重
国产品牌将通过收购当地品牌、与分销商深度合作等方式，快速建立海外渠道网络。同时，针对不同市场特点调整产品策略，例如在欧美市场强调“天然无谷”，在东南亚市场突出“防潮保鲜”。
2026年的猫粮行业，正经历从“规模竞争”到“品质与技术竞争”的深刻变革。消费者对原料透明度、营养科学性、功能适配性的要求，将倒逼品牌提升研发能力与品控标准。未来，唯有以“数据深度、模型精度与科研闭环”为核心竞争力的品牌，才能在这场“千猫千面”的精准营养革命中脱颖而出，引领行业迈向更高阶的可持续发展之路。
欲了解更多行业详情，可以点击查看中研普华产业研究院的最新研究报告《2026-2030年猫粮行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。
研究院服务号
中研网订阅号