羽绒服行业市场利润空间分析 中国羽绒服市场潜力巨大

• 2022年1月4日 ZhouXun来源：互联网 945 59
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在当前消费升级的大背景下,消费者对品质羽绒服的需求不断增强。加之国际羽绒服品牌纷纷入局,羽绒服市场加速提质竞争愈加激烈。有着“羽绒服专家”美誉的民族品牌波司登,运用创新思维为羽绒服品质赋能,不断提高产品力、提升品牌力,旨在打造核心竞争力提升参与全球竞争的

在当前消费升级的大背景下,消费者对品质羽绒服的需求不断增强。加之国际羽绒服品牌纷纷入局,羽绒服市场加速提质竞争愈加激烈。有着“羽绒服专家”美誉的民族品牌波司登,运用创新思维为羽绒服品质赋能,不断提高产品力、提升品牌力,旨在打造核心竞争力提升参与全球竞争的实力。

羽绒服行业市场利润空间分析

较去年相比，今年的羽绒服市场更趋向年轻方向发展，以往的消费人群在30-40岁，今年明显更多了20岁左右的客户选购羽绒服。羽绒服在每年的秋冬季节至春节前都是销售旺季。

据了解，欧美国家的羽绒服普及率达到30%-70%之间，在国内却仅有10%左右，可见羽绒服在国内的开发空着是很大的，加上年轻一代的崛起，羽绒服不再是简单的御寒工具，不同的设计让羽绒服能出现在更多的生活场景中。

羽绒作为羽绒服的重要原材料，没到夏天，厂家就会开始集中下订单。但由于今年受到疫情的影响，大部分的服装厂都处于观望状态。由于近段时间羽绒服市场反馈较好，加上部分地区气温比往常低，因此集中了大量的订单。

2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从432元，上涨到2020年的656元。业内人士表示，随着疫情好转，以及羽绒服标准、工艺、技术的创新，消费者对产品的诉求不再停留在价格。

羽绒占到羽绒服成本的30%以上，而数据显示，国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨，涨幅45%。加上人工、油价、限产限电等因素，直接挤压品牌的利润空间。

中国羽绒服市场潜力巨大

近年来,波司登跨界国际设计师、知名IP等,并拥有多国设计团队,旨在融合东西方文化,满足全球消费者需求,找到产品力跃升的突破口。

与此同时,打通“人、货、场”的新零售渠道升级,数字化运营亦成为波司登赢得消费者青睐的推手。波司登勇于承担社会责任的举动也获得消费者普遍赞许。不论是去年波司登3亿羽绒服驰援抗疫一线的公益大爱,还是今年波司登5000万物资与现金驰援山西助力灾后重建,波司登始终积极践行企业的责任担当。持续不间断的温暖举动,也提升了消费者心目中的品牌认可度,进一步将波司登与优秀民族品牌的定位紧密相连。

成本的上涨迫使企业不得不加大产品创新研发的力度，开辟新的市场蓝海。过去羽绒服保暖是第一位的，现在则更多尝试发散性的设计。羽绒服比普通成衣的设计要求更高，从制版设计，到充绒量的把控，都给设计师提出了不小的挑战。

此外，人们对于羽绒服功能性追求也在提升，例如防风、防雨、定位导航，部分企业也开始将更高品质和具有科技含量的面料应用于羽绒服。

我国羽绒服产量达3658.5万件，比同期增长了19.07%;1-12月我国累计生产羽绒服达29691.4万件，比同期累计增长13.01%。日本、欧美等国家羽绒服普及率为30%-70%，而我国不足10%。中国羽绒服市场潜力巨大。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年羽绒服行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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