自2022年1月9日年货节启动以来，冰雪运动相关品类成最热销“新年货”，相关品类成交金额同比增长135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装成交金额同比增长99%，冰雪运动护具成交金额同比增长41%。
冰雪运动品成热销“新年货”
京东《冰雪运动消费报告》表示，自2022年1月9日年货节启动以来，冰雪运动相关品类成最热销“新年货”，相关品类成交金额同比增长135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装成交金额同比增长99%，冰雪运动护具成交金额同比增长41%。
冰雪运动爱好者消费热情日益高涨。飞猪数据显示，自2021年12月以来，平台全国各地的冰雪主题游预订保持周均46%的增速。去哪儿发布的《冰雪游经济报告》显示，2022年元旦假期，去哪儿平台滑雪景区门票预订量相比2019年同期增长七成以上。
冰雪经济综合效应显著
“冰雪游收入每增加1元，可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元，冰雪经济的综合效应显著。”《冰雪游经济报告》显示，部分滑雪目的地在雪季的机票量是非雪季的2倍以上，2021年12月滑雪场周边酒店预订量比11月增长一倍以上。
天眼查数据显示，冰雪运动相关企业在2015年成功申办冬奥会后，2015-2021年7年间新增注册企业平均增速达到24.3%，特别是2021年同比上涨38.3%，增速较快。冰雪运动包括滑冰、滑雪、冰壶等，在滑冰、滑雪的基础上还延伸出了速度滑冰、花样滑冰、冰球、短道速滑等。如此细分的冰雪运动，也让冰雪运动企业可以细分并锁定自己的目标用户。
《2020冬季新活力生活趋势报告》提到，滑雪装备销量同比增长1300%。在冰雪消费中，占比最大是冰雪装备如服饰、雪具、安全装备等。数据显示，一件中高级别的滑雪服七八千，一副雪镜三千左右，一副护具600多元，一件速干衣也在几百块，一整套中高端滑雪装备一般两万元起价。据了解，目前国际高端滑雪服品牌主导市场，国产滑雪服品牌正慢慢崛起。在滑雪雪具市场，滑雪板单板市场进入高速增长期，整体年增长率在25%左右。
《中国滑雪产业白皮书》提到滑雪板单板市场进入高速增长期，整体年增长率在25%左右。据了解，雪板是根据滑雪水平来选择的，大部分雪友滑雪水平进阶之后，就会把以前的雪板放在二手市场上打折卖掉，会购买更高级的装备。雪具仍是一个较为传统的行业，雪具爱好者越来越来越专业，雪具店铺也走向更加细分化。
目前国内整个滑雪装备品牌，集中分布在两端，一端是国际品牌牢牢占据高端，一端是国内品牌在低端混战。在这种情况下，国内滑雪装备品牌要将突围的方向定格在性价比高的中端市场，在设计风格、细分品类上做到极致，满足新一代滑雪爱好者，逐步培养其消费者对国产滑雪装备品牌的信心。
《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》指出，要创新发展冰雪装备制造业，扶持具有自主品牌的冰雪用品企业和服装鞋帽企业发展。根据中国九部委联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019—2022)》，2022年，中国冰雪装备器材产业预计年销售收入超过200亿元人民币，年均增速在20%以上。
北京体育大学体育商学院教授白宇飞认为，欧美国家的滑雪运动历史长，其品牌在冰雪装备领域入场早，在国内外消费者心中已成为高品质的象征，因此这一市场相对固化。
“在此情况下，民族品牌培养消费者忠诚度存在压力。”白宇飞表示，“未来，可以通过成立冰雪装备产业联盟等多种方式扶植自主品牌。”
想要了解更多冰雪运动装备行业的发展前景，请查阅《2019-2025年中国冰雪装备器材行业发展趋势及投资预测报告》。
更多推荐报告
关注公众号
免费获取更多报告节选
免费咨询行业专家
2022-2026年中国心理测试分析仪行业竞争格局及发展趋势预测报告
随着国内经济的发展，心理测试分析仪市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，心理测试分析仪企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，心理测试分析仪行业有进一步洗牌的强烈要...
查看详情
1月27日凌晨，市场将迎来FOMC会议开年首秀，是高调宣示升息决心，将2022升息由3次提高到4次；还是“回退”一步观望，2...
挺起A股的脊梁美国当地时间1月24日，美国股市开盘暴跌，但后半场逐步收窄跌幅，甚至以红盘报收。而25日开盘的A股却一2...
深圳将放宽数据要素交易和跨境数据业务等相关领域市场准入近期，发改委、商务部表示深圳将放宽数据要素交易和跨境数据...
探索建立离岸数据交易平台发改委、商务部意见提出，以人民币结算为主，研究推出一批需求明确、交易高频和数据标准化程...
神十三航天员体验太空针灸1月25日，中国载人航天工程办公室发布神舟十三号航天员乘组太空针灸装置开箱视频，便携式穴2...
深圳对外投资146个国家和地区截至去年12月底，深圳已在全球146个国家和地区投资设立了8169家企业及机构，累计实际投资...
研究院服务号
中研网订阅号