电子烟行业发展现状 电子烟发展前景预测

• 2022年2月14日 ZhouJiaLiang来源：互联网 1487 99
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国内电子烟行业仍处于发展初期，数据显示2019年中国电子烟渗透率仅为1.2%，市场规模仅约100亿元。如果假设远期中国总烟民维持在2.87亿的水平，平均单客贡献提至600美元，当渗透率持续提至10%/20%/30%时，我国电子烟市场规模约为1118/2236/3354亿。

22年1月中国电子烟店主销售经营情况

调查显示，38.5%的店主1月销售业绩比12月好，和12月差不多的也有27.5%，另有34%的店主生意比12月差，整体来说，66%的店主生意还不错。

30%的店主增减幅度不大，基本上稳住，23%的店主下降30%以下，19%的店主上升30%以下。下降50%的占比为11%，增长50%以上的人仅占2.6%。

25%的店主1月销售额在1万以下，3万以下占比为60%。10万以上比例有7.8%。

在春节假期里，49%的店主表示生意很差，28%的人表示闭店了不营业，只有23%的人表示生意很好，7天顶一个月。

电子烟国标征求意见稿已经在1月29日正式截止，预计将很快提交有关部门审批，估计正式生效最快可能会在3月底。在过渡期期间内，生产商、品牌商和上游原材料商将进入许可申请阶段，也就是申请资格继续在电子烟行业内进行作业。在过渡期内，59%的店主选择正常操作和正常节奏，24%的人店主不进货处理库存，10%的店主表示决定关闭转行，7%的人表示要囤货。

57%的店主表示价格还和以前一样，但34%的店主表示降价出售，内卷厉害，只有8.8%的店主表示加价出售。

电子烟行业发展现状

2021年11月30日，国家烟草专卖局发布《电子烟》国家标准(征求意见稿)，该标准对电子烟做出多方面指导：比如尼古丁浓度不高于20mg/g、烟碱总量不应高于200mg;尼古丁来源中使用烟草中提取的盐碱纯度不低于99%;雾化物添加剂中临时许可使用物质限制为122 种，不许使用有诱导性的特征风味等。12月2日，国家烟草专卖局研究起草了《电子烟管理办法(征求意见稿)》。该文件明确指出，雾化电子烟所受监管将与卷烟保持一致，生产、流通销售等环节均需要许可、批准，零售终端开立的条件与传统烟草专卖店保持一致。

国内电子烟行业仍处于发展初期，数据显示2019年中国电子烟渗透率仅为1.2%，市场规模仅约100亿元。如果假设远期中国总烟民维持在2.87亿的水平，平均单客贡献提至600美元，当渗透率持续提至10%/20%/30%时，我国电子烟市场规模约为1118/2236/3354亿。据《2021电子烟产业蓝皮书》数据显示，2021年中国电子烟制造及品牌企业超过1500家，创造直接就业人数近150万，出口总产值或已经达到1383亿元。HNB当前政策尚未更新，但潜在市场空间也同样巨大。

据中研产业研究院报告《电子烟项目商业计划书(2022年版)》分析

2019年英美电子烟渗透率已达到50.4%与32.4%，电子烟全球化趋势已经形成。英国为实现无烟目标大力推广电子烟医用，对电子烟收税较低，但英国中央政府税收受影响有限，2012年至2019年，在英国大力控烟的背景下，英国中央政府的烟草税收由98.97亿英镑下滑至90.38亿元，并在2020年受烟草税率提升的影响下回升至97.9亿英镑。目前雾化电子烟已成英国新型烟草发展重点。美国于2020年对电子烟口味进行了严格的控制，在这个背景下以美国为主的北美雾化电子烟市场并没有发生大幅度的调整。2020年北美市场规模降至673亿元，下滑幅度仅为1.32%，同时随着2020年过渡期的结束，2021年市场规模有望恢复至751亿元，重回快速发展轨道。美国的数据意味着，对雾化电子烟口味的严格管理并不会导致消费者放弃电子烟，电子烟的渗透率在口味有限的条件下依然可以快速增长。

电子烟发展前景预测

在竞争激烈的电子烟市场中，仍有越来越多的电子烟企业不断加入，随着相关监管细则的逐渐出台与落实，行业偏见有待消弭，国内电子烟行业在某种程度上正在迎来新一轮的发展。

近段时间，美国食品和药物管理局(FDA)宣布，允许英美烟草旗下雷诺美国公司在美销售其三款Vuse电子烟产品。这一决定标志着该机构首次批准电子烟品牌在美国合法销售。此次美国对电子烟开绿灯，许多人会期待国内的跟进。但是有分析人士认为，美国雾化电子烟管理办法对我国雾化电子烟相关政策的制定在一定程度上具有借鉴价值。但国际政策对国内的影响有限，将美国的办法简单迁移到国内是不可行的，一定要充分考虑我国国情、实际现实问题和监管方面的政策规定，“在特定的时间段之内，电子烟应该都属于特许经营的行业”。未来国内电子烟行业还是会遵循相关法律、法规的制定，并向精细化发展。

想要了解更多电子烟行业的发展前景，请查阅《电子烟项目商业计划书(2022年版)》。

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