在线视频发展报告 2022年在线视频行业市场规模及前景分析

• 2022年3月1日 ZouJunRong来源：互联网 662 38
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中国政府正大力推动社会资本进入在线视频行业，对在线视频行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，在线视频行业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临，在线视频行业各业态企业竞争激烈。

在线视频行业发展前景、在线视频是指投资趋势如何?中国政府正大力推动社会资本进入在线视频行业，对在线视频行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，在线视频行业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临，在线视频行业各业态企业竞争激烈。

在线视频发展报告 2022年在线视频行业市场规模及前景分析

在线视频市场，包括来自广告和付费内容的收入。随着智能手机的快速普及以及宽带互联网普及率的与日俱增，中国消费者观看视频的习惯正逐渐从传统电视转向在线视频。

在线视频行业的价值链大致可以分为上游内容研发制作、中游平台运营及内容管理播放、下游内容宣传销售三个环节。行业的主要价值活动是从内容研发制作开始的，平台内容主要通过平台以投资、合作等方式整合包括用户生产、平台自制、传统媒体制作、平台与第三方合制以及海外引进五个渠道的内容。

内容制作好后，由平台管理和播放内容，通过平台向用户展示各类内容。为了扩大内容的影响力，平台也会对内容进行宣传，优质的内容可以为平台带来丰厚的收入，用户愿意为优质内容买单，平台可以据此发展多元化的收入模式，包括面向平台用户发展会员付费模式，将内容版权再卖给海内外其他平台和电视台，获取收入。

在5G技术进步、智能手机的普及下，在线视频行业用户规模增长主要动力转变为移动互联网渗透率的提升及结构的调整，目前移动互联网渗透率已经超过70%，短视频用户规模在移动互联网中的渗透率也已经达到75%。

据中研产业研究院公布《2021-2025年中国在线视频行业竞争分析及发展前景预测报告》显示

近年来，我国在线视频行业市场规模呈现高速上升趋势，2021年我国在线视频行业市场规模1392.3亿元，较上年增加195.1亿元，同比增长16.3%;预计市场规模会以平缓的增速持续扩张，2022年将达1626.3亿元。

2021年中国在线视频平台用户规模84.82亿，月活跃用户规模稳定于6亿以上，1月、2月、7月、8月为使用高峰期，最高达7.47亿，目前在线视频行业渗透率极高，开始进入存量博弈阶段。

我国在线视频平台营收主要来源于用户付费和广告投放收入两个部分，其中付费会员的需求逐年升高。2021年， 广告投放收入占比41.3%，用户付费占比34.8%，版权分销占比2.5%。

在年龄分布中，我国在线视频用户年龄25-44岁占比81.5%，其中25-34岁的用户占比显著上升，看视频逐渐成为他们所偏爱的休闲方式;18-24岁用户占比14.3%;18岁以下用户占比2.0%;45岁以上用户占比2.2%。

中国互联网的不断普及，中国网民规模快速增长，截止2020年12月底中国网民规模达9.89亿人，较2020年3月底增加了0.85亿人，截止2021年6月底中国网民规模破十亿，达10.11亿人，较截止2020年12月底增加了0.22亿人，庞大的网民规模为推动我国在线视频产业的发展。

随着我国在线视频规模的不断扩大，多运营商使得市场竞争日益激烈。提高服务水准，提供多样化、智能化、层次化的业务成为提高竞争力的重要手段。

在线视频行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析在线视频未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘在线视频行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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