奈雪的茶大幅降价10元 2022奶茶市场现状及前景分析

• 2022年3月17日 GuoMeng来源：互联网 1059 67
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3月17日，奈雪的茶宣布全面降价计划，旗下经典产品大幅降价10元；旗下产品最低9元起，并推出9～19元的“轻松”系列，承诺每月上新一款低价产品。也就是说，奈雪的茶已告别“3字头”。部分同类产品降价明显，以芒果产品为例，19元的“轻松芒果”对比29元的“霸气芒果”，

奈雪的茶大幅降价10元

3月17日，奈雪的茶宣布全面降价计划，旗下经典产品大幅降价10元；旗下产品最低9元起，并推出9～19元的“轻松”系列，承诺每月上新一款低价产品。也就是说，奈雪的茶已告别“3字头”。部分同类产品降价明显，以芒果产品为例，19元的“轻松芒果”对比29元的“霸气芒果”，价差高达10元。

此前，喜茶默默下调产品价格，将部分饮品进行3～5元的降价处理。到2月中旬，喜茶宣布门店全面降价，所有产品降至30元以下，并称“今年不涨价”。随之，喜茶全国多地门店隔天出现爆单现象，甚至有门店被迫暂时关闭线上点单。往日激进扩张步伐的新式茶饮品牌，又卷入了一场“价格战”比拼，寻求渗透下沉市场，获取新增量。

据中研普华研究报告《2022-2027年版奶茶产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》不完全统计，今年1月份，国内新消费品牌融资事件为65起，较2021年12月的89起环比下降了27%。多重压力之下，外界开始关注到以奶茶为代表的新消费浪潮，在被放大、催熟甚至被透支之后——曾经为人称道的互联网思维（营销）变成了一柄双刃剑。狂欢过后，或许会迎来更为深远的“寒冬”。

2022奶茶市场现状及前景分析

新冠疫情暴发后，人们需要时常佩戴口罩出行，也不能像从前那样到处吃喝，因此对于奶茶的“体验消费”热情降低。一些奶茶店为了生存，扩大外卖业务，但是奶茶做成外卖口感会变差，而且在家孤独地喝奶茶对很多年轻人来说没有太大的吸引力，因此不少奶茶店关门了，其中一些变成了单笔消费金额更高、更适合做外卖业务的炸鸡店。

据企查查数据，2016年-2021年上半年，国内茶饮品牌融资事件共78起。资本红利加速催化行业。《2021新茶饮研究报告》显示，全国茶饮门店数从2017年的25万家，涨至2019年的50万家，2020年年底门店数量约为59.6万家。其中，新茶饮类门店占比最高，达65.5%，门店数约37.8万家。到了2021年更为夸张，光是前4个月，就有2.84万家新注册的茶饮品牌。

从目前的奶茶环境来看，大部分一二线城市已经饱和，市场竞争会越来激烈。未来奶茶店的发展方向会在三四线城市拓宽。

据中国人口、城市化率、奶茶价格等因素的综合估算，预计中国奶茶市场容量将达到986亿元，接近1000亿元。中国城市化进程的加快有望带动潜在奶茶消费者的增长。在这个阶段，奶茶行业还保持着高度的创业热情。

未来奶茶行业投资机会在哪？如需了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年版奶茶产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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