直播电商交易规模 直播电商市场增长空间分析

• 2022年4月11日 ZhouXun来源：互联网 546 30
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直播电商是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。

直播电商是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

直播电商交易规模

我国的直播电商交易规模从1400亿增至1.06万亿，年增速分别为183%、161%。报告显示，2021年上半年直播电商的交易规模已经突破万亿，这一数字预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

直播电商2020年的行业规模已接近万亿，行业形成了“淘-快-抖”三足鼎立格局。2017年到2020年，直播电商市场规模年复合增长率高达270%。

市场调查显示,2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197%,预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。今年直播电商的规模将达到近2万亿元。全国网上零售额103765亿元(人民币，下同)，同比增长17.4%。1-10月份，社会消费品零售总额358511亿元，同比增长14.9%，两年平均增长4.0%。

直播电商市场增长空间

服饰成为直播电商销量第一大品类。抖、快平台的品类结构从销量构成来看，服饰 内衣为第一梯队，占比27.3%，第二梯队为食品饮料(占比15.3%)、智能家居(12.1%)、 美妆(9.9%)、个护家清(7.4%)和母婴宠物(5.9%)，占比均在在5-20%水平， 其他品类的占比均低于5%。

美妆产品在抖音、快手上2021年产生销售额871亿元，美容护肤品占据了美妆产品 77%的交易额，品牌CR10仅为15.2%，国产品牌表现突出。据果集数据显示，2021 年抖音&快手平台美妆行业销量达13.07亿，相关商品数、品牌数、KOL、直播场次 分别为722.61万、21.75万、136.93万、1069.99万。

有限的增长空间必然招致用户增长速度的放缓。据财报显示，2021年，拼多多单季新增年活跃买家数量分别为0.35亿、0.26亿、0.17亿、0.014亿，已连续五个季度逐季递减，其中2021年第四季度的增幅为2019年以来的增长最低点。

报告对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是直播电商行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。

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