直播电商有望成为未来经济发展的重要引擎 市场规模将继续保持增长态势

• 2022年2月16日 ZhouXun来源：互联网 208 5
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2021年12月，头部主播雪梨、薇娅相继因偷漏税被查并被封账号后，直播电商领域的超头主播便仅剩李佳琦一人。“薇娅事件”发生后，业内一度认为中腰部主播将能够分食头部主播退场后的流量蛋糕。目前来看，各大平台都在试图摆脱对头部顶流的依赖。

2021年12月，头部主播雪梨、薇娅相继因偷漏税被查并被封账号后，直播电商领域的超头主播便仅剩李佳琦一人。“薇娅事件”发生后，业内一度认为中腰部主播将能够分食头部主播退场后的流量蛋糕。目前来看，各大平台都在试图摆脱对头部顶流的依赖，培育“新顶流”的同时，领域内几个大玩家都把精力放在了扶持“店播”上。

直播电商有望成为未来经济发展的重要引擎 市场规模将继续保持增长态势

根据此前的《淘宝直播2021年度报告》，新品牌在淘宝的开播比例超过9成。同比2019年，2020年新品牌在直播间的成交增幅高达329%。据阿里巴巴2021年投资者日介绍，截止2021年9月30日的一年内，商家自播GMV占淘宝直播整体GMV约60%。

企查查数据显示，目前我国共有1.6万家直播电商相关企业，广东省以3804家企业排全国第一。浙江、海南分列二三位，企业量分别为1208家、1154家。从城市来分布来看，深圳市是直播电商相关企业最多的城市，共2234家。其次是广州和杭州，企业量分别为872家、703家。2020年，直播电商相关企业新注册了4113家，同比增长191.1%。2021年至今共新注册了8364家，同比上涨了103.4%。

直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为未来经济发展的重要引擎。在此背景下，广州、杭州、成都、重庆、济南、义乌等地纷纷出台政策，抢占直播电商行业的高地。2021年8月商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》，要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下，将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。

近年来，明星、主持人等也不断加入直播电商，令直播电商走向正规军模式，吸引着线下行业渠道和传统行业入局。不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具，而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。在此背景下，电商直播市场规模预计将继续保持持续增长态势。

随着直播电商行业规模的不断增长以及用户认知的成熟，直播电商的参与者们需要从短期流量收割的思维中转换出来，开始重视通过加强内容、选品、质控、供应链、服务等各方面的能力，打造真正专业高效的直播购物渠道，以长期主义思维来建立“直播间品牌”。

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