防晒行业发展现状 防晒行业竞争格局

• 2022年4月13日 ZhouWei来源：互联网 752 45
• 繁体

女性消费者是防晒市场的消费主力，占比近90%。在行业发展初期，国内多数女性认为防晒化妆品不过是化妆品中的细分种类之一，是否使用对最终的妆效没有太大的影响，因此防晒化妆品被认为是“可选但非必须项”。

防晒行业发展现状

女性消费者是防晒市场的消费主力，占比近90%。在行业发展初期，国内多数女性认为防晒化妆品不过是化妆品中的细分种类之一，是否使用对最终的妆效没有太大的影响，因此防晒化妆品被认为是“可选但非必须项”。近年来，随着女性逐渐认识到紫外线会对皮肤造成伤害，其防晒意识不断提高，防晒化妆品成为“必选项”，“刚需”属性凸显，消费呈现高频化特征。

除消费者的持续涌入外，消费能力的提升是防晒化妆品行业另一驱动因素。女性消费能力提升，“她经济”绽放，加上“为美氪金”的心智逐渐养成，防晒化妆品客单价持续上升。

数据显示，2019年、2020年我国防晒化妆品市场规模达到135亿元、144亿元，行业已经步入快速发展阶段。在成熟市场中，我国防晒化妆品市场规模排名靠前，但从防晒化妆品占护肤品的比例来看，我国防晒化妆品市场还有较大的可挖掘空间。

中国化妆品市场维持高增，具备广阔空间。受益于低基数、庞大人口与高增速的国民收入，中国化妆品市场近10年复合增速为9.4%，远超世界平均水平。其中，防晒化妆品市场增速更为突出，近10年复合增速为9.8%;2020年，疫情导致我国防晒化妆品市场增速自2013年以来首次出现下滑，但仍保持6.7%增长，整体市场规模达到144亿人民币。

广阔的市场吸引国外品牌加速进入，凭借各自的特征和优势，日系、韩系、欧美系、东南亚系防晒化妆品在国内市场上可谓是“风生水起”。2020年市占率TOP10品牌中外资防晒化妆品占八成，总市占率达42.7%。

在外资品牌的挤压之下，国产品牌面临窘境。但在外资品牌大比分获胜的情况下，国产品牌也没有停下成长的脚步。近年来，薇诺娜、珀莱雅的国产品牌不断创新产品、提高运营能力和营销能力，市占率有了明显的提升。考虑到国内旺盛的市场需求以及支持国货的声音不断增多，国产防晒化妆品中长期良好发展状态具备较强的确定性。

在化妆产品的选择上，消费者总是容易轻易相信这些关键词：“懒人工具”“初学者必备”、“XX神器”。懒人化妆产品爆火的背后，呈现的是“效率至上”的新风向。当消费者对防晒化妆品的要求不断提高和细化，拥有多重功效的防晒化妆产品将迎来黄金发展期。如在佩戴口罩时，消费者更关注防晒化妆品的防摩擦能力;皮肤状态差时，消费者更关注防晒化妆品的养肤能力;周边环境污染严重时，消费者更关注防晒化妆品的抗污染能力。

防晒行业竞争格局

全球防晒市场集中度高，竞争格局稳定。据统计，2020年，全球防晒化妆品市场CR5占比为21.6%。妮维雅为全球份额最大的防晒化妆品品牌，自2011年以来稳居全球第一，且份额远超其他品牌。整体上，全球防晒化妆品市场格局较为稳定，CR10占比变化较小，但历年品牌排名有小幅改变。

我国防晒化妆品市场集中度高，国产品牌表现亮眼。据统计，2020年我国防晒化妆品市场CR5达31.6%，CR10比例接近50%，集中度较高。安热沙、曼秀雷敦自2011年来稳居我国TOP2，表现强势。国产品牌美肤宝市场份额有所下滑但仍居TOP10，薇诺娜、高姿、珀莱雅等品牌后来居上，表现亮眼，市场份额逐年上升。

欲了解更多行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国防晒霜行业深度调研及投资前景预测研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年中国防晒霜行业深度调研及投资前景预测研究报告

  随着防晒霜行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的防晒霜企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢