消费端拉动家电市场升级 我国家电行业发展分析

• 2022年4月16日 HaoChenChong来源：互联网 1335 88
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2021年，“升级”成为家电消费的关键词。特别是消费者不断求新、求好的消费需求，对家电市场发展起到了强劲的拉动作用。从中长期发展趋势看，随着消费理念持续升级及消费人群快速拓展，家电产品升级换代步伐将进一步加快，家电市场有望实现更高质量的发展。

消费端拉动家电市场升级

2021年，“升级”成为家电消费的关键词。特别是消费者不断求新、求好的消费需求，对家电市场发展起到了强劲的拉动作用。从中长期发展趋势看，随着消费理念持续升级及消费人群快速拓展，家电产品升级换代步伐将进一步加快，家电市场有望实现更高质量的发展。

从生产端来看，企业创新力度持续加大。家电企业在技术、设计和营销上不断推陈出新，各类产品的实用性、科技感、设计感大大加强，有效增强了家电市场的活力。特别是在产品细分功能创新上，许多企业下足了功夫，让以往更新周期超过十年的白电也有了“焕新”动力。

从消费端来看，年轻人逐步引领家电消费潮流，并在消费过程中展现出3个鲜明的趋势——追新潮、重品质、求体验。相关企业可以从这3点入手，对产品和服务迭代升级。

一方面，家电企业可以把年轻人作为新品研发的目标人群，为其定制产品。例如，年轻人更倾向于购买高品质的“旗舰级商品”，希望消费能带来更高价值。企业应充分满足相关需求，设计研发功能更多更全、造型更新更靓的家电产品。

另一方面，年轻人更愿意为细分功能买单的特质，值得企业仔细研究。时下，内衣洗衣机、洗鞋机等家电产品受到了年轻人的广泛认可，这意味着家电产品的功能还可以进一步细分。对于企业而言，在消费者对商品需求不断丰富的情况下，只有精准挖掘、满足他们对于新品的“定义”，才能让微创新成为生产力，为新品成功打下坚实基础。

我国家电行业发展分析

家电行业一般分为白电、黑电、厨电、小家电4个子行业。其中，白电包括空调、冰箱及洗衣机，销售额约3269亿元，仅空调终端零售规模就超过1500亿元;黑电主要指彩电，销售规模约1209亿元;厨电主要指油烟机、燃气灶及热水器等，规模约1257亿元;除上述单列产品，其余产品基本归集为小家电，规模约1321亿元。

从品牌层面来看，传统品牌持续加大年轻化转型，新兴品牌从细分市场切入，发力迅猛，大厨电品牌也纷纷进入，整体呈现百舸争流的局面。

从产品层面来看，小家电依然是向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费;同时，由于体积小、且无需安装，小家电产品更适合线上渠道销售，成为很多单身独居人群的首选。此外，IP联名款向小家电多品类渗透，比如布朗熊系列、宝可梦系列、小黄人系列等等，产品呈现年轻化趋势。

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