2022国产婴幼儿奶粉竞争格局及存在问题分析

• 2022年4月15日 HuangJiang来源：新浪 362 16
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作为刚需品，奶粉市场受疫情的影响相对较小，它面对的最大利空，是其他诸多行业无法感同身受的新生儿数量持续性下降。

婴幼儿奶粉，根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的，以奶粉、乳清粉、大豆、饴糖等为主要原料，加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质，经加工后制成的粉状食品。

2022国产婴幼儿奶粉竞争格局及存在问题分析

作为人类母乳的补充，婴幼儿奶粉诞生的初衷便是为了给婴幼儿提供赖以生存的口粮与营养。随着中国人均可支配收入持续增长，母婴产品月消费金额达到3456元。

截止3月31日，多家奶粉上市公司相继发布2021年战报，随着各种业绩的出炉，国产品牌奶粉的竞争格局有了新变化。飞鹤稳占中国婴幼儿配方奶粉市场第一品牌的地位，2021年平均市占率为18.6%，全年份额同比增长21.6%。到2021年12月，飞鹤市占率约为19.2%。高盛在研报中提及，飞鹤是尼尔森监测的所有公司中增长最快的奶粉企业，预计2025年公司的市场份额将增长到35%。

作为刚需品，奶粉市场受疫情的影响相对较小，它面对的最大利空，是其他诸多行业无法感同身受的新生儿数量持续性下降。

国家统计局数据显示，2021年中国全年出生人口数量为1062万人，同比下降11.6%。相比2018年，2021年足足少生了460万人。

新生儿数量下降带来的负面影响，当年内就体现在适用于0-6月龄的I段奶粉和适用于6-12月龄的II段奶粉，1-2年后，负面效应传导至适用于12-36月龄的III段奶粉，显然，新生儿数量下滑对奶粉的打击是全行业性，持续性的，综合来看，奶粉企业已然陷入更加激烈的竞争态势之中。之前，已经有飞鹤董事长冷友斌、贝因美前CEO包秀飞等业界人士就此发表过相对悲观的看法，引发了全行业关注。

根据中研普华研究院《2022-2026年中国婴幼儿奶粉行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

我国是婴幼儿奶粉消费大国，如今简单的包装已经是无法满足用户的审美体验了，不管是国产还是进口婴幼儿奶粉都在逐步高端化，从奶源质量、婴幼儿奶粉包装设计等方面层层把关，效借助营销塑造高端的产品形象。

同时为了进一步规范婴幼儿配方食品市场，保障婴幼儿健康成长，国家有关部门专门出台了婴幼儿配方食品安全的国家标准。

根据规定，婴幼儿配方奶粉标签必须标注食品名称、配料表、能量、营养素(蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质)净含量、制造者的名称和地址、产品标准号、生产日期、保质期、食用方法、贮藏方法、适宜人群等内容。

根据GB10765-2010《食品安全国家标准：婴儿配方食品》规定，婴儿配方奶粉的标签上还应标标明“对于0～6个月的婴儿最理想的食品是母乳，在母乳不足或无母乳时可食用本产品”;可供6个月龄以上婴儿食用的婴儿配方奶粉，婴幼儿奶粉包装设计标签应标明“6个月龄以上婴儿食用本产品时，应配合添加辅助食品”;另外，标签上不能有婴儿和妇女的形象，不能使用“人乳化”“母乳化”或近似术语表述。

受供应链紧张影响，美国多地婴儿配方奶粉近段时间以来持续短缺，奶粉价格不断上涨，部分零售商甚至出台了奶粉限购政策。

美国的婴儿奶粉短缺现象已持续数个月，近来有加重迹象。根据美国一家商品数据公司的统计，在3月13日开始的那一周，美国1.1万多家婴儿配方奶粉零售商中，大约三成的热销产品库存告罄。根据这家公司的调查，截至3月中旬，美国有24个州三成婴儿配方奶粉产品脱销，另外一些州情况更严重：明尼苏达州同期脱销产品比例达到54%，康涅狄格、马里兰、夏威夷等9个州奶粉产品脱销达到40%以上。

婴儿配方奶粉短缺源于制造商在采购关键原料、包装配送等环节人手不足，因而影响生产和销售。报道说，婴儿配方奶粉价格也持续上涨。过去12个月，美国最受欢迎的奶粉产品平均涨幅达18%。

《2022-2026年中国婴幼儿奶粉行业竞争格局及发展趋势预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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