直销银行行业发展现状及市场规模分析

• 2022年4月24日 ZhouXun来源：互联网 812 49
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直销银行，是指不设线下网点，由银行搭建“纯互联网平台”，在此平台上整合自身存贷汇业务、投资理财产品。与个人网银相比，直销银行突破了本行账户局限，可向他行用户开放，目前已有60余家银行推出了直销银行。

我们都知道大家在使用微信和支付宝的时候，是可以直接将钱存在里面的，久而久之有不少人，宁愿把钱都放在微信或是支付宝里，也不会特意存到银行里。可银行也需要有人存钱才能正常地经营下去，要是没人把钱存到银行，那对整个金融行业的冲击都将是巨大的。而为了解决一些问题，国家队这次也出手了，直接公开了两家直销银行来和互联网金融平台一较高下。

直销银行行业发展现状及市场规模分析

直销银行，是指不设线下网点，由银行搭建“纯互联网平台”，在此平台上整合自身存贷汇业务、投资理财产品。与个人网银相比，直销银行突破了本行账户局限，可向他行用户开放，目前已有60余家银行推出了直销银行。

这一经营模式下，银行没有营业网点，不发放实体银行卡，客户主要通过电脑、电子邮件、手机、电话等远程渠道获取银行产品和服务，因没有网点经营费用和管理费用，直销银行可以为客户提供更有竞争力的存贷款价格及更低的手续费率。降低运营成本，回馈客户是直销银行的核心价值。

直销银行的出现，是为了和当前的互联网金融平台形成竞争，以免出现垄断的情况，影响到整个金融行业的正常发展。因此直销银行涉及的业务范围也不太一样，甚至就连不同直营银行之间的业务都是不同的。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国直销银行行业市场前瞻分析与未来投资战略规划报告》显示：

据不完全统计，截至2019年底，国内推出的直销银行(或类似经营业态)的银行近120家。其中，工商银行、民生银行、平安银行、广发银行等大型国有银行和股份制银行已相继开展直销银行业务。此外，数量众多的农商行中仅有少数银行推行直销银行业务，但随着农村网络普及率的提高，农商行的直销银行业务将迎来进一步的增长。

以微众银行、网商银行、新网银行为代表的纯互联网银行发展势头强劲，专注以数字化、技术化手段深耕普惠金融市场，持续提升服务质效。

截至2019年末，微众银行个人有效客户数突破2亿人，小微企业法人客户达90万家，管理贷款和管理资产余额双双突破4400亿元;网商银行提供余利宝等投资类产品，随意存、蚂蚁借呗等存贷款产品，信用卡还款等服务，累计服务小微企业和个人经营者2087万户;新网银行推出随心存等投资类产品，智能存款、好人贷等存贷款产品，资金存管等服务，累计服务的客户数突破3100万人。

赋能商业数字化转型，要着力提升数据使用效率，挖掘数据内在价值，推动数据要素流转和融合，从而更好地发挥其在消费金融、小微金融服务方面的积极作用。互联网银行将改变商业银行的产品设计模式，从多个渠道和过程节点获取客户更多的数据，从而奠定银行感知客户、理解客户的基础。此外，互联网银行通过云计算、大数据、人工智能等新技术，主动挖掘用户需求、分析用户偏好，开展数据驱动的产品设计活动，制订精准营销体系。未来，互联网银行将更加注重数据，依托数据资产，在安全可控的环境下为客户提供一体化、定制化的金融服务。

作为互联网银行的一种表现形式，我国直销银行经历了从起步到初创期，快速成长期，平稳发展期等阶段，形成了百舸争流的竞争格局，各现行探索直销银行的商业银行，从落地实践中国不断探索自身优势，并以此赢得了一定的市场地位。

报告对于直销银行产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国直销银行行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国直销银行行业市场前瞻分析与未来投资战略规划报告》。

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