2022年洗护行业现状及发展前景分析

• 2022年4月26日 HaoChenChong来源：互联网 932 58
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洗护行业未来前景如何?据悉，随着健康意识的提高，人们对于个人洗护方面的产品格外重视。如今在个人洗护市场上，就包含了：洁面产品、护肤产品、洗发产品、护发产品等等。

2022年洗护行业现状及发展前景分析

洗护行业未来前景如何?据悉，随着健康意识的提高，人们对于个人洗护方面的产品格外重视。如今在个人洗护市场上，就包含了：洁面产品、护肤产品、洗发产品、护发产品等等。生活里常见的洗护用品有洗发水、护发素、洗面奶、洗手液等都属于洗护产品，根据年龄还可以分为婴儿洗护用品、成人洗护用品等等，其品类可谓是多种多样。

在巨大的需求之下，我国洗护行业几十年来呈现稳步上升的状态，2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%，预计2022年市场规模继续保持上涨势态。

根据京东超市《2022个人洗护趋势报告》报告显示，洗护发行业呈现高端化、功能型两大发展趋势，其中，高端洗护发产品销量同比增长超90%，防脱功效洗护发产品销量增长超80%。

据悉，2022年京东超市将重点发力高端洗护发、以防脱功效为代表的功能型洗护发两大赛道，实施拓展线上线下全渠道、打造B端供应链、提升用户体验、加大流量扶持力度等四大举措，力争在2022年实现高端洗护发用户体量再翻一倍，预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。

“2021年，整个洗护品类出现高端化的结构性转移，同时京东洗护也发生了很大的变化”艾国辉称。

数据显示，2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。其中，京东超市个护品类引入馥绿德雅、施华蔻专业等50多个高端品牌，高端洗护发产品成交额增长111.6%。

在2021年“双11”开门红当天，平台防脱洗发水成交额同比增长6倍;整个“双11”期间，防脱洗发水销售额同比增长300%。

其中，在拓展线上线下全渠道方面，京东超市将打通京东主站和微信、抖音、快手等站内外线上流量渠道，实现线上消费场景全方位覆盖，并通过京东自有渠道七鲜、华冠，以及沃尔玛、步步高等合作场域，触达3000条渠道，针对线下商超上架时效长等痛点，助力品牌实现线下货品上架时效至少提升4倍。

想要了解更多洗护行业详细分析，请关注查看中研研究院研究出版的《2022-2027年版洗护用品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》

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