推动直播电商规范发展 直播电商行业未来市场分析

• 2022年4月29日 HaoChenChong来源：互联网 902 56
• 繁体

2021年中央经济工作会议指出，当前正面临“需求萎缩、供给冲击和预期减弱的三重压力”。需求萎缩和预期减弱都会影响到消费的增长，而消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，通过创新模式，激发消费潜力，是确保经济持续增长的重要动力。

推动直播电商规范发展

2021年中央经济工作会议指出，当前正面临“需求萎缩、供给冲击和预期减弱的三重压力”。需求萎缩和预期减弱都会影响到消费的增长，而消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，通过创新模式，激发消费潜力，是确保经济持续增长的重要动力。党和国家对消费全面增长非常重视。国家“十四五”规划明确提出，“全面促进消费”。

以直播电商为代表的新商业模式，在促进消费持续恢复乃至快速增长具有重要意义。

直播电商行业未来市场分析

直播电商指的是商家通过直播的形式，给观众推荐商品，激发其潜在的购买欲望，最终实现交易的电商渠道。在直播过程中，主播如同线下销售中的“导购”，其个人的销售能力对商品销售效果将产生极为重要的影响，实现线下导购的线上化。直播电商本质是品牌方对私域流量渴望的体现。通过直播为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。

短视频的火爆带来了直播电商的高速增长,2020年我国直播带货整体规模突破万亿元，预计2021年将接近7124亿元的规模。从品类上看，直播电商打破了区域和品类限制，服饰是渗透率最高的商品,美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品,汽车、房子、火箭亦有售卖。

CINNIC数据显示，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%;其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月份增长1.23亿，占网民整体的39.2%。

2020年，我国直播带货整体规模突破万亿元，实物类商品占98.4%，一线城市占比达76%。截至2020年底，淘宝、抖音、快手在直播电商行业形成三足鼎立态势，分别实现相关GMV4000+、5000+、3812亿元，未来，随着电商直播的迅速爆发，机遇和挑战并存，未来直播市场将主要以渠道胜出，电商品牌为王!

图表：2020年各大直播电商平台市场规模

数据来源：中研普华整理

直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。

想要了解关于直播电商行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年中国工程建设行业市场深度调研及投资前景预测研究报告

  全国建筑业企业数量众多，资质挂靠、恶性压价等无序竞争现象严重。施工企业的发展要从量的扩张向质的提升转变，调整经营结构是必然选择。施工企业调整经营结构要发挥市场在资源配置中的决定性作...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢