珠宝电子商务带动新消费 珠宝电子商务产业深度调研

• 2022年5月17日 QiZeHui来源：中研网 580 32
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近年来直播电商兴起，国内我国珠宝电子商务发展环境向好，更多珠宝首饰企业开始布局线上业务，我国珠宝首饰行业正在进入发展新阶段。越来越多的珠宝零售企业开展要素变革的探索，以提升经营效率，降低运营成本，不断适应和满足消费者的消费需求。

近年来直播电商兴起，国内我国珠宝电子商务发展环境向好，更多珠宝首饰企业开始布局线上业务，我国珠宝首饰行业正在进入发展新阶段。越来越多的珠宝零售企业开展要素变革的探索，以提升经营效率，降低运营成本，不断适应和满足消费者的消费需求。

据中研研究院《2022-2027年珠宝电子商务产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示

2021年中国珠宝首饰市场总规模一举跃上了7200亿元新台阶，同比2020年的6100亿元增幅达18%。2020年珠宝首饰行业市场规模受疫情影响下滑明显。

国家统计局的数据显示，2021年，社会消费品零售总额44万亿元，比上年增长12.5%，扣除价格因素，2021年社会消费品零售总额比上年实际增长10.7%。具体到珠宝产品，规模以上企业金银珠宝类同比增长29.8%，增速领先于其他品类。

海关总署数据显示，2021年，珠宝行业进口总额为774.17亿美元，同比增长143.9%;出口总额为293.34亿美元，同比增长59.1%。整体来看，受上一年低基数影响，2021年进口额和出口额均实现高位数增长，且与2019年同比也分别增长28.5%和43.6%，超过疫情前水平，各珠宝品类原材料依然以进口为主，继续保持巨大贸易逆差。

如今新生消费群体规模庞大。“85及90后”约3.26亿人，占比23.61%，巨大的人口基数为市场注入新活力。且20-35岁年轻一代消费主力进入工作领域，逐渐掌握消费自主权。新生消费群体更具消费活力。

直播电商助力珠宝行业

作为全国最重要的珠宝产业集聚地，水贝产业带急需直播电商行业的助力。辛选，作为一家以供应链为核心的数字新零售企业，更是珠宝电子商务头部企业，懂用户需求;有赋能珠宝行业的能力和经验;更关键的是，他们懂直播电商规则。

国内珠宝电子商务以辛选集团(头部主播辛巴所创立公司)与周大生、佐卡伊等15个来自深圳水贝珠宝电子商务产业群的珠宝品牌，举行合作签约仪式。两天之后，辛巴开启“双向奔赴，宝藏七夕”直播带货专场。当晚，参与这场直播的珠宝品牌众多，周大生、荟萃楼、潮宏基、阮仕、佐卡伊，累计实际销售额超过8.5亿。

珠宝电子商务供应链、主播矩阵，以及专业的客服和物流服务等。基于6000万的辛选用户群体，我们可以拿到极致性价比的产品，让用户享受到更高品质的生活

深圳珠宝业制造加工总值约1500亿元，占全国黄金珠宝行业市场规模的将近四分之一。深圳黄金珠宝行业需要注入创新元素，用个性定制、珠宝电子商务带动新消费，推动产业升级。中国珠宝玉石首饰行业协会青年珠宝企业家委员会会长薛焜表示，水贝作为业界风向标，可以借助直播电商对终端用户的抓力，以直播间需求为导向，和辛选集团共同在研发设计、智能制造等方面发力，提升产业链水平，形成更强创新力、更高附加值的数字化产业带。

目前，我国珠宝电子商务渠道仍以线下消费为主，其主要原因是珠宝是非标准化产品，消费者一般通过佩带后再进行消费。不过，近年来随着我国社交媒体和内容珠宝电子商务的快速发展，KOL种草、直播带货等新模式的兴起，线上珠宝销售规模逐渐扩大，线上销售占比由2014年的2.6%增长至2019年的7.2%。

更多行业消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年珠宝电子商务产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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