空调线下销额市占率分析 空调零售量分析

• 2022年5月17日 zengyan来源：互联网 1313 86
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空调行业发展趋势及市场现状如何?目前，大多数空调产品的三个标签依然是“制冷”、“取暖”与”节能 ”，对年轻人真实的需求洞察往往做得不够充分。

空调行业发展趋势及市场现状如何?目前，大多数空调产品的三个标签依然是“制冷”、“取暖”与”节能 ”，对年轻人真实的需求洞察往往做得不够充分。相反，Z世代的消费者并不会关注复杂且生涩的参数，亦不太会关注“制冷与制热”这一类常规的功能。他们更多关注的是空调能否为自己带来哪些实际体验，他们也期待品牌基于实际使用场景的直接沟通，大致是说年轻人听得懂的话，做为年轻人生活加持的产品。

空调线下销额市占率分析

数据显示，1月1月～5月1日，空调线下销额市占率同比增长分别为：格力0.14%、美的-3.14%、海尔2.31%;线下销量市占率同比增长分别为：美的-6%、格力0.22%、海尔3.45%。同期，线上销额市占率同比增长分别为，美的0.35%、格力-1.57%、海尔1.55%;线上销量市占率同比增长，美的-1.6%、格力-0.38%，海尔2.23%。

在我国，有3亿人存在失眠问题，这其中有80%是年轻人。《2022中国国民健康睡眠白皮书》指出，在19-35岁年龄段人群中，有高达69%的人熬夜至零点以后，而“压力大”、“深夜EMO”则是年轻人睡不好觉的最主要原因。由此也迭代出了“睡眠经济”这一千亿级的新生市场。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2026年中国空调行业竞争格局及发展趋势预测报告》统计分析显示：

越来越多企业也开始进军助眠领域这片蓝海，医药、食品、家用电器等助眠产品也屡次博得青睐。伴随着高科技及智能等创新技术的发展，产业下游的扩展顺理成章。而空调作为“睡眠经济”市场中最常见的产品，对年轻用户来说，它更贴近生活，且在使用过程中亦不存在任何健康隐患。对于大部分人来说，促使消费的动力就是它能否够带来真正的“助眠”的效果。

受疫情因素影响，空调销量持续下滑。据GfK中怡康测算，Q1家用空调市场零售量约749万台，零售额约283亿元，分别同比下跌27.0%和19.1%，而且线上、线下双双同比负增长。如今渠道下沉的消费趋势早已脱离价格驱动特征，对空调的需求，是品质与健康功能驱动。

目前，空调行业以美的、格力、海信等为代表的品牌重点推广新风空调。据奥维云网线上监测数据，2019～2021年，国内新风空调的参与品牌数由4个增至10个，在售机型从26个增至123个。

消费者由健康空调向需求健康空气倾斜，已经得到了权威机构的证实。作为头部电商平台，京东家电联合奥维云网发布《2022空调行业趋势报告》指出，市场对消毒、杀菌产品的强劲需求，正在空调行业悄然间掀起一轮焕新浪潮，从“制冷保暖”到“健康空气”的消费焕新已经来临。

空调零售量分析

空调、冰箱、洗衣机、厨电产品在2021年第一季度均出现恢复性增长，叠加2020年低基数的影响，这几类产品的销量增速均超过40%。而空调、冰箱、洗衣机的销量增速自4月起显著放缓，全年增长乏力。2021年，空调零售量为4689万台，同比下降8.7%;零售额为1527亿元，同比下降1.2%。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2026年中国空调行业竞争格局及发展趋势预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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