2022年婴童护理用品行业现状及发展前景分析

• 2022年5月24日 HaoChenChong来源：互联网 1443 95
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婴童护理用品市场份额已超过110亿元，不过，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。未来婴童护理用品市场将会进入一个发展的上升期。

2022年婴童护理用品行业现状及发展前景分析

婴童护理用品市场份额已超过110亿元，不过，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。未来婴童护理用品市场将会进入一个发展的上升期。

从婴童护理用品品牌格局来看，国内的婴童护理用品品牌起步较晚，国产品牌占有率整体偏低，主要集中在中低端市场，由于研发投入有限，目前基本处于模仿和跟随阶段。近年来，国内婴童护理用品市场迅速增长，但绝大部分市场都被国外品牌所占据，在中高端市场上，国内品牌几乎全军覆没。

而国外品牌的定位在中高端，如日本的贝亲、德国的NUK和英国的新安怡，均在专卖店等专业的零售机构中品牌占有率较高。

从婴童护理用品行业的盈利能力来看，近三年我国婴童护理用品行业销售利润率均在11%以上，明显高于成人洗护用品行业，所以不少成人洗护品牌也纷纷推出婴幼儿洗护类产品。这些抢眼的数据，正刺激着众多婴童品牌开始推出婴幼儿洗护产品。

婴童护理用品已从过去的纯功能化时代进入到多样化需求时代。婴儿化妆品从简单的护肤润肤等功能扩展到防晒、保湿、营养等功能，同时婴童洗化产品也进入到专用时代，婴童洗涤剂、婴童皂类、婴童浴液、婴童果蔬清洁、婴童消毒、婴童衣物护理等众多品类都向着成人化看齐。

作为母婴消费市场的主力军，90后、95后的宝妈崇尚科学育儿，熟悉护肤品的产品成分和功效，精于对皮肤的护理之道。

随着80、90后父母的上位，这种推崇甚至达到极致，在他们的消费理念上成为婴童护理用品的最低质量标准。在这样的背景之下，企业必须加强产品研究力度，深刻洞察消费需求的高端品质特征，从中发掘到符合婴童护理企业能力的目标市场。

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