婴儿用品行业市场发展现状 婴儿用品行业市场发展前景

• 2022年5月25日 yangxianyu来源：互联网 923 57
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未来，随着母婴代际人群的转变，加上电商盛行，母婴用品行业将呈现以下趋势：建立私域流量;重视内容营销、切入社交电商、场景优化体验、拓展下沉市场以及打通全部渠道。

婴儿用品行业市场发展前景如何？婴儿卫生用品主要包括纸尿片、纸尿裤和拉拉裤，其中纸尿裤和拉拉裤是拉动整个市场的主要动力。纸尿片、纸尿裤和拉拉裤的产品形态设计与用法上略有差异，较好地满足了消费者的不同需求。母婴用品行业作为母婴行业重要子行业之一，在母婴行业快速扩张的同时，也得到长足的发展。

婴儿用品行业市场发展现状

随着收入水平提升，新一代父母具备更强的消费能力与更科学的育儿观念，对于能够减少育儿负担，提升便捷、安全、健康体验的母婴用品偏好往往更高，带动母婴市场规模持续增长，同时，更加多元化、个性化的需求带动细分品类呈现差异化发展态势。2020年，我国母婴市场规模达到4.09万亿元，随着消费者需求的不断增加，母婴用品使用场景更加细分，母婴消费将不断延伸。

根据中研普华研究院《2021-2026年中国婴儿用品零售行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析：

从婴幼儿卫生用品行业市场规模来看，由于国内新生儿人口数量下降，以及新冠疫情危机产生的不确定性和接种疫苗导致部分适龄人群推迟生育计划，2020年行业市场规模小幅降低。据统计，2020年我国婴幼儿卫生用品市场规模为485.6亿元，同比下降2.64%。

近年来，为了应对持续下降的出生率和出生人口数量，我国逐步放宽计划生育政策，中央和各地出台了鼓励生育的措施，加快构建生育支持体系，为我国维持较大规模的新生儿数量提供了支撑。从数据上来看，据统计，2021年我国新生儿人口数量为1062万人，同比下降11.50%，约140万人，人口自然增长率为0.34%。

近年来，随着二孩放开等政策与母婴代际人群的更迭等因素推动，我国母婴市场迎来高速发展阶段，市场规模持续扩张，数据显示，2010-2020年间，我国母婴市场规模从1万亿元左右增长至近3.92万亿元，2010-2020年间CAGR为15.06%;据预计，在三孩政策及健康生活理念的推动下，我国母婴市场将持续保持高增长态势，预计到2024年，市场规模将突破7万亿元。

婴儿洗护用品占90%市场份额

婴儿洗护用品就婴儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。随着中国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，中国婴幼儿洗护用品市场规模不断扩大。自2016年1月1日全面二孩政策开放以来，二孩数量呈增长趋势，婴幼儿总体数量带来婴儿用品市场的高速成长。而在婴儿护理用品当中，婴儿洗护产品主导了市场90%的市场份额。

未来，随着母婴代际人群的转变，加上电商盛行，母婴用品行业将呈现以下趋势：建立私域流量;重视内容营销、切入社交电商、场景优化体验、拓展下沉市场以及打通全部渠道。

高端市场需求不断增长，以婴儿洗护领域为例，高端和中高端产品可占到全渠道近50%的比重，产品颜值化、消费轻奢华、品牌国际化成为趋势。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2021-2026年中国婴儿用品零售行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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