洗衣液市场发展现状 洗衣液的市场竞争格局

• 2022年5月25日 QiZeHui来源：中研网 801 48
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衣液的市场发展前景如何?相比传统洗衣剂，洗衣液的液体配方更温和，碱性较低，不会损害衣物和手。同时，洗衣液使用表面活性剂等中性原料，易于降解不会破坏环境。在生产过程中，耗能也比传统洗衣剂降低了98%。

洗衣液的市场发展前景如何?相比传统洗衣剂，洗衣液的液体配方更温和，碱性较低，不会损害衣物和手。同时，洗衣液使用表面活性剂等中性原料，易于降解不会破坏环境。在生产过程中，耗能也比传统洗衣剂降低了98%。

根据中研普华研究院《2022-2027年版洗衣液行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》分析

洗衣液市场发展现状

洗衣液成为未来洗衣剂的发展方向，其既符合低碳环保理念，又利于保护衣服、保护皮肤。始一推出便广受消费者欢迎，曾经主宰洗衣剂市场的洗衣粉逐渐没落。

洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。区别在于：传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强(洗衣粉PH一般大于12)，进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂 。

2020年阿里平台洗衣液总体销售额超过77亿元，销量超过15150万件+。11月销售额最高，达到18亿元，得益于双11的活动促销，销售额增长迅猛。从销售额来看，2020年阿里平台上80-100元的洗衣液产品最受欢迎，其次是20-40元的低端价位和大于120元的高端价位产品。从销售量上看，0-20元和20-40元区间的低端价位产品销售量最好。

伴随着品牌数量的集中爆发，领先品牌的集群优势也逐步显现。虽然目前市场上已经有几十个洗衣液品牌，该品类里几大品牌共占据一多半的市场份额，品牌的集中度越来越高。为争抢更多的市场份额，各大品牌都在不遗余力地进行品牌营销。

洗衣液的市场竞争格局

获得资本加持过程中，蓝月亮开始布局洗衣业务。据媒体显示，蓝月亮计划在全国各地建立多家洗涤中心，为消费者提供大规模专业洗衣服务。目前计划中的洗涤中心有5家，分别在广州、天津、重庆及华东地区。2021年上半年开工，预计2025年上半年竣工，用3-4年收支平衡，7-8年收回投资。

洗衣液的引爆，最早是在2008年底由蓝月亮推出。此后，其他品牌迅速跟进，洗衣液品牌迅速增多，市场竞争加剧，价格不断被拉低，普及率随之水涨船高。自此后，洗衣粉逐渐被日化企业抛弃，取而代之的是新宠洗衣液。

未来，洗衣液企业要想从中突围，必须在功能细分上着手，如推出浓缩型产品。目前，消费者已开始倾向选择浓缩洗衣液。我国浓缩型洗衣液市场份额不足4%，可增长空间巨大，是洗衣液市场发展的新方向。

发展婴幼儿市场，婴儿洗衣液有诸多优点，如今的婴儿洗衣液已经受到大众的喜爱，也是占领市场的重要产业。

虽然我国洗衣液市场发展迅速，整体增速高于全球平均增长，但我国洗衣液产品渗透率相较于其他发达国家仍处于较低水平。主要原因是我国洗衣剂市场由以洗衣皂为主发展至以洗衣粉为主，再到现在洗衣液逐步替代等多个发展阶段。不过 ，基于中国的人口数量，洗衣液的市场前景也是非常广阔的。

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