从旅游市场潜力看，人们的出游意愿依然强烈。中国旅游研究院专项数据显示，未来3个月内城乡居民出游意愿为86.33%，同比、环比分别上升2.14和1.01个百分点，居民出游意愿处于高位区间。本地和近程旅游、跨省市旅游意愿分别为52%和34.7%，近郊旅游涨幅明显，同比增加8.
有人说旅游业是经济发展的风向标，旅游从业者的朋友圈是人们生活水平的晴雨表。当旅游业蒸蒸日上的时候，就说明经济发展的形式是向上的，良好的。当旅游业出现问题的时候，就一定会影响到经济的发展，并直接在人们的生活水平上呈现出来。
回望2021年，国内旅游总人次达32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%(恢复到2019年的54.0%)。其中，城镇居民23.42亿人次，增长13.4%;农村居民9.04亿人次，增长11.1%。
根据中研普华研究院《2022-2027年版旅游服务产品入市调查研究报告》分析：
国内旅游收入(旅游总消费)2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增长31.0%(恢复到2019年的51.0%)。其中，城镇居民旅游消费2.36万亿元，增长31.6%;农村居民旅游消费0.55万亿元，增长28.4%。
自2017年起旅行社数量达成逐年逐季增长，尽管疫情下数据仍保持逆势上行。据文旅部披露的数据显示，2021年我国旅行社总数达42432家，虽然受到疫情反复影响但数量同比较2020年仍增长4.3%。
由于营业成本的压缩，2021年我国旅行社营业利润、利润总额亏损较2020年收窄。据文旅部数据，2021年全国旅行社营业收入为1857.16亿元，同比减少22.28%;利润总额为-53.44亿元，同比减少25.54%。
未来在政府、企业和社会上下的共同努力之下，逐步落实精准疫情防控，相信旅游消费市场潜力也将得到更加有效地释放。对于企业自身而言，应该在充分利用外部政策优势的同时，持续提高自身‘造血’、抵御风险的能力。
从旅游市场潜力看，人们的出游意愿依然强烈。中国旅游研究院专项数据显示，未来3个月内城乡居民出游意愿为86.33%，同比、环比分别上升2.14和1.01个百分点，居民出游意愿处于高位区间。本地和近程旅游、跨省市旅游意愿分别为52%和34.7%，近郊旅游涨幅明显，同比增加8.5个百分点。
而随着自媒体和短视频的出现，流量的换取方式开始悄悄改变。以前靠广告的流量换取方式，正在向内容换取流量的方式转变。同样是换取流量，内容远比广告换取的流量更容易让消费者接受，也可靠得多，更持久。
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