机顶盒行业市场调研 机顶盒行业前景展望

• 2022年7月5日 ZhouJiaLiang来源：互联网 1436 95
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目前，网络智能机顶盒主要包括IPTV机顶盒和OTT机顶盒。二者均连接电视和宽带网，功能和服务较为相似，不同之处主要在于IPTV机顶盒通过运营商管控的专网传输，主要提供直播服务;OTT机顶盒通过公共互联网传输，提供的内容更为丰富。

机顶盒行业市场调研

数字电视机顶盒是有线电视转换设备，它是一种将数字电视信号转换成模拟信号的变换设备，它对经过数字化压缩的图像和声音信号进行解码还原，产生模拟的视频和声音信号，通过电视显示器和音响设备给观众提供高质量的电视节目。它采用了兼容的办法，在中国一直延续到现在。目前数字机顶盒可分三大类，一类是以购物为重的数字电视机顶盒，一类是以年轻人为目标群体的数字电视机顶盒子，还有是一类只为父母设计的数字电视机机顶盒子。

目前，网络智能机顶盒主要包括IPTV机顶盒和OTT机顶盒。二者均连接电视和宽带网，功能和服务较为相似，不同之处主要在于IPTV机顶盒通过运营商管控的专网传输，主要提供直播服务;OTT机顶盒通过公共互联网传输，提供的内容更为丰富。

随着科学技术的发展，人工智能和物联网已成为新时期的主题，在政策支持、人工智能与物联网技术发展、消费升级等诸多利好因素影响下，未来智能家居迎来全面爆发之势。智能机顶盒作为智能家居不可或缺的一部分，机顶盒较长时间内依旧占据重要的市场地位。

根据调查数据显示，2020年消费者观看点播节目用网络机顶盒和智能电视的占比最多，分别占比55.3%和53.8%，选择用数字机顶盒观看的用户占比26.8%。

数据统计，数字电视机顶盒作为智能控制终端在智能家居领域得到广泛应用，全球机顶盒出货量稳步上升。2018年全球机顶盒市场新增出货量达到3.41亿台，其中中国地区IPTV机顶盒和OTT TV机顶盒增长最快。中国机顶盒制造产业一直处于全球前列，并成为全球最大的机顶盒制造基地，中国制造数字电视机顶盒占全球机顶盒出货总量的85%以上。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国机顶盒行业供需趋势及投资风险研究报告》分析

面对潜力巨大的机顶盒市场，国内厂家早已未雨绸缪，而且他们更看好相对成熟的发达国家市场，其产品已经出口美国、欧洲、中东等国家和地区。也正是看到了机顶盒产业的巨大机会，国内外厂商纷纷涌入这一行业。有线机顶盒出货量仍集中于有影响力的数个一线品牌，如创维、九州、长虹、银河、同洲等;部分机顶盒厂商的出货量呈现后发优势，如九联、博尚等，市场表现可圈可点，成为机顶盒市场竞争的有效参与者。

机顶盒行业前景展望

从产品线的角度来看，传统的数字电视相比?IPTV?及?OTT?可实现的推广效果较弱;IPTV?通过电信运营商宽带业务套餐模式实现有效渗透;OTT?产业链条较长，从硬件端、牌照方到内容平台均有推广动力，智能电视渗透率提升推动?OTT?用户增长，头部内容平台移动端发展对大屏端付费提升具有导流作用。

OTT、IPTV将共存成为未来发展趋势，现阶段虽然智能手机占据了消费者大部分时间，但在主要的“客厅时间”娱乐阶段，OTT、IPTV电视已经成为了用户使用时间最长的设备。更高的打开率，点播时长以及稳定的追看习惯，让OTT、IPTV电视成为以家庭为单位产生品牌影响的平台。

作为未来发展趋势OTT、IPTV同时还在进入跨媒体、跨平台的程序化购买生态体系，目前中国OTT、IPTV程序化购买生态已经初见成型，包括电视厂商、牌照商、内容供应商、第三方监测机构以及广告代理商等几大部分。随着人工智能+4K(8K)+5G的发展，智能家电生态圈已悄然形成，生态圈需要核心家电完成各家电中的交互，作为唯一的大屏电器，OTT、IPTV也无疑是最好的选择。

想要了解更多机顶盒行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国机顶盒行业供需趋势及投资风险研究报告》。

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