中国数字营销行业现状及发展前景分析

• 2022年7月12日 HaoChenChong来源：互联网 1369 90
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如今，从门户网站到如今较为成熟的精准营销，数字营销已经从单纯的文字、声音、影像投放发展为深挖消费者需求高效推广的重要手段。目前数据挖掘分析的技术已得到验证和应用，也为互联网营销创造更多价值挖掘空间，无论是传统企业还是资本大鳄都想在这个风口上分一杯羹。

中国数字营销行业现状及发展前景分析

如今，从门户网站到如今较为成熟的精准营销，数字营销已经从单纯的文字、声音、影像投放发展为深挖消费者需求高效推广的重要手段。目前数据挖掘分析的技术已得到验证和应用，也为互联网营销创造更多价值挖掘空间，无论是传统企业还是资本大鳄都想在这个风口上分一杯羹。这也让“巨头”和数字营销企业的并购整合，掀起了一股资本热潮。

数字化行业在政策引导支持下具有较广阔的发展前景，但随之对该行业规范化运营要求也将提升。国家“十四五”期间将加快推进企业数字化进程及产业数字化转型，推动数字化经济发展，网信办及工信部也加紧对于公民个人信息安全保护及数字化营销环境的监管。

近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。原来的营销是资源型驱动型，谁拿到头部资源就能够变成行业头部。现在是算法驱动或者数据驱动，所以未来营销数字化领域的垄断位置没有那么明显。

报告显示，有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算，其中，预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增长明显。

自2016年至2021年中国互联网广告投入处于上涨趋势，但增长速度逐渐放缓。数据显示，2021年中国数字化广告行业的投融资金额达37.71亿元。在细分领域中，资本在2021年主要倾向整合营销，其次是互联网及移动广告。

大数据和人工智能正在重塑数字营销格局，随着未来物联网的普及，媒体环境将愈发碎片，但数据技术创新和内容创新始终是不变的营销引擎，企业未来增长要提质增效，一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。

数字化营销行业趋势：

一、数据驱动 ，通过三方数据能力补充自身数据的不足，来提升获客效率。同时具备数据和工具能力也渐成为行业标配。

二、全渠道的触达能力，包括公域、私域流量，线上线下一体化的全渠道的触达、收集和处理。

三、在需求端，客户更多的部门联动起来，传统的市场部的职责，现在的销售、客户成功都会参与进来。销售与市场共同制定一个目标，定向去触达，挖掘了线索后转化成交，形成一个闭环。

想要了解更多数字营销行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》

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