2022年中国电子烟行业市场现状及发展趋势

• 2022年7月19日 ChenZeFang来源：互联网 478 25
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随着近期各类监管政策发布，中国电子烟行业也站重要的历史节点。根据《2021电子烟产业蓝皮书》的数据，2021年中国电子烟行业的市场规模达到了197亿元，同比增长36%。

2022年中国电子烟行业市场现状分析

伴随行业库存去化、需求景气持续，我国电子烟业务将逐渐进入稳定发展阶段。据了解，我国是全球烟民最多的国家之一，可替代市场广阔，随着电子烟接受度逐步提升，未来电子烟渗透率将持续增长，有望基本替代普通香烟。

中国的电子烟出现于2004年，由中国药剂师韩力发明，其本来目的是为了帮助父亲戒烟。电子烟是一种模仿卷烟的，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。

电子烟主要分为雾化电子烟和HNB(加热不燃烧烟草制品)两类，两者都是电池供电实现加热驱动的电子设备，但HNB烟弹中含有烟草，在中国被严格监管，且禁止销售;雾化电子烟在烟弹中加入各种不同口味的可食用香精，受年轻人的喜爱和追捧。

中国电子烟行业是疫情期间逆势增长的代表性行业之一，烟民对电子烟的减害性认知越来越高，戒烟减害逐渐成为主流声音。

数据显示，截至2021年末，我国国内共有电子烟制造及品牌相关企业超过1500家，其中，制造商企业1200余家，电子烟品牌企业200余家以及120家左右的烟油企业。

《2021年电子烟产业蓝皮书》显示，截至2021年末，我国国内共有电子烟制造及品牌相关企业超过1500家，其中制造商企业1200余家，电子烟品牌企业200余家以及120家左右的烟油企业。

国内电子烟零售业态有近19万家，其中授权店13.8万家，专卖店4.7万家，集合店在5000-7000家。其中成都是目前国内电子烟零售店最多的城市，其后四位是北京、上海、深圳、重庆。

2022年中国电子烟行业市场发展趋势

根据美国疾病控制及预防中心的数据，中国烟民中电子烟使用者的渗透率在2020年起快速上升，2021年末预计达到2.2%左右。国家卫生健康委在《中国吸烟危害健康报告2020》，《报告》中指出，我国15岁及以上人群的吸烟率为26.6%。据此测算，2021年末，我国电子烟消费人群的规模在770万人左右。

电子烟诞生已有近20年，但从小众亚文化走向大众生活却只是近5年的事。随着近期各类监管政策发布，中国电子烟行业也站重要的历史节点。根据《2021电子烟产业蓝皮书》的数据，2021年中国电子烟行业的市场规模达到了197亿元，同比增长36%。

据中研产业研究院发布的《2022-2027年中国电子烟行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示，中国电子烟行业发展趋势主要体现以下内容：

一是顺应国家监管政策走向，创新营销模式。电子烟作为传统烟草的替代产品，在国内市场存在一定需求。各电子烟品牌根据政策走向结合自身资金实力拓展线下渠道，拓展业务。

二是洞察用户需求，实现精准营销。目前容颜保养、控制食欲逐渐成为消费者选购电子烟的重要影响因素，未来对电子烟功能的市场期待将进一步多样化。在此市场趋势下，各品牌在布局线下渠道的同时，也应搭建相关数据中台，通过小程序、APP等工具搜集用户需求数据，更准确地分析用户画像，实现精准营销。

三是依赖流量思维转向客户运营思维，完善场景体验与精准定制。电子烟产品具有产品成本低、毛利高的特点，技术方面要求较低，因此，主要电子烟品牌在形成了稳定的目标消费群体后，将发展重心放在产品定制服务上。

四是提升线下经营智能化水平，提高销售效率。厂商可以通过数据中台搜集分析消费者烟弹的购买频率和使用情况，模拟其消费周期，预测库存生产需求，形成产品推出的具体时机、渠道方案，提高销售效率。此外，后期通过试点经营无人门店，可以进一步降低线下渠道的人工运营成本。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年中国电子烟行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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