2022中国婴幼儿洗护用品行业市场现状与未来投资分析

• 2022年7月29日 HuangWenYu来源：儿研所 大众报业 593 33
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婴幼儿洗护用品是婴儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，所以家长在为孩子选购此类用品时，应选择无香精、着色剂等添加剂的用品，避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应。

婴幼儿洗护用品是婴儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，所以家长在为孩子选购此类用品时，应选择无香精、着色剂等添加剂的用品，避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应。

我国每年有将近1500万左右的新生儿出生，其中8-36 个月龄的婴幼儿约为4500万，0-6岁的婴幼儿达1.2亿，每年婴幼儿用品消费达数千亿元人民币，婴幼儿用品行业在中国被称为“永远的朝阳产业”。

我国婴幼儿洗护用品市场现状

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国婴幼儿洗护用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

当下母婴消费者需求日趋多变，特别是年轻一代父母“精致育儿”需求升级、产品创新多元等因素推动各个细分领域发展扩大，也使得越来越多企业和商超加码婴幼儿洗护产品。业内人士指出，在婴幼儿洗护产品上，不少年轻父母对品质要求比较高，我们店内的防晒霜、沐浴露是家长回购最多的。孩子王、乐友、朗牧等母婴专营店内，货架上最显眼的位置就是各种各样的婴幼儿洗护产品。

以90、95后为核心的母婴用户育儿要求提升、洗护消费品质升级，也催促母婴洗护产品朝着创新、细化的方向发展。巨大的市场机遇之下，婴幼儿洗护市场规模和增速有了长足进步。为了迎合消费者需求，孩子王还开通线上APP销售模式，方便年轻父母线上购物。从品类上看，围绕功能性需求细分、场景消费精细化、目标人群细分等维度的产品越来越受到用户青睐。

根据数据显示，中国0—3岁婴幼儿洗护市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合增长率高达20%。如果算上3-12岁的区间，这个市场规模还要再大几倍。3年我国婴幼儿洗护用品销售利润均在11%以上，高于成人洗护用品行业。

从整个婴幼儿洗护市场格局来看，国内品牌主要集中在30-50元低端价格带，竞争激烈出现严重内卷。而80-200元的中高端价格带没有中国品牌，大多品牌来自日韩英法，塔尖上150元以上高端被三家美系品牌占据。

调查显示，婴幼儿用品市场是国内发展速度最快的行业之一，年均增长率在 30%以上，而同期中国的GDP 增长率在9%左右。为此，预计婴幼儿产业在未来20 年内，将是中国最具成长性与最值得投资的产业。国家本次出台的三孩政策不仅仅是简单的鼓励生育政策，而是将婚嫁、生育、教育一体考虑，更说明了整个母婴行业是一个永续的朝阳行业，整个行业将会有极大的扩容空间。

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