2022年电子烟市场发展前景分析

• 2022年8月1日 ChenZeFang来源：互联网 1463 97
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2021年年底国务院公布《国务院关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定》，增加“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行”。这意味着从这一天起，电子烟无序发展成为过去。

电子烟诞生已有近20年，但从小众亚文化走向大众生活却只是近5年的事。随着近期各类监管政策发布，中国电子烟行业也站重要的历史节点。电子烟产业链上游包括原材料供应商，中游参与者包括设备制造商和品牌商，下游主体为分销商和电子烟用户。

电子烟是一种与传统可燃烟草相对应的减害产品。电子烟包括HNB(加热不燃烧烟草制品)和雾化电子烟两种，均被设计成由电池供电实现加热驱动的电子设备，区别在于前者不点燃烟草，只是加热烟草，口味更接近传统卷烟，后者加热烟液，可利用食用香精实现多种口味。

随着人们对健康的追求，电子烟市场规模逐年增加，其中2021年中国电子烟市场规模约为100.6亿元，同比增长20.05%。根据《2021电子烟产业蓝皮书》的数据显示，截至2021年末，我国国内共有电子烟制造及品牌相关企业超过1500家，其中，制造商企业1200余家，电子烟品牌企业200余家以及120家左右的烟油企业。

中国电子烟市场虽然目前全球份额比较低，但是烟民基数大，随着未来渗透率的提升，具有巨大的成长空间。其中2021年中国电子烟市场渗透率为1.5%。2020年受疫情影响，电子烟专利申请数量有所下降，到2021年中国电子烟专利申请数量为5937件，同比增长41.9%。

专利方面，国内电子烟专利主要集中于液态电子烟领域。2012-2021十年间，国内申请专利总数28838项，其中液态电子烟专利占比93.0%，共25954项。其中2021年中国电子烟主要申请地区为广东省21646件，占总专利申请量的69.2%;其次是江苏省电子烟专利申请量1904件，占总专利申请量的6.1%。

据中研产业研究院发布的《2018-2024年电子烟市场发展前景分析及供需格局研究预测报告》显示，中国电子烟行业发展趋势主要体现以下内容：

一是顺应国家监管政策走向，创新营销模式。电子烟作为传统烟草的替代产品，在国内市场存在一定需求。各电子烟品牌根据政策走向结合自身资金实力拓展线下渠道，拓展业务。

二是洞察用户需求，实现精准营销。目前容颜保养、控制食欲逐渐成为消费者选购电子烟的重要影响因素，未来对电子烟功能的市场期待将进一步多样化。在此市场趋势下，各品牌在布局线下渠道的同时，也应搭建相关数据中台，通过小程序、APP等工具搜集用户需求数据，更准确地分析用户画像，实现精准营销。

三是依赖流量思维转向客户运营思维，完善场景体验与精准定制。电子烟产品具有产品成本低、毛利高的特点，技术方面要求较低，因此，主要电子烟品牌在形成了稳定的目标消费群体后，将发展重心放在产品定制服务上。

四是提升线下经营智能化水平，提高销售效率。厂商可以通过数据中台搜集分析消费者烟弹的购买频率和使用情况，模拟其消费周期，预测库存生产需求，形成产品推出的具体时机、渠道方案，提高销售效率。此外，后期通过试点经营无人门店，可以进一步降低线下渠道的人工运营成本。

电子烟市场发展前景分析

2021年年底国务院公布《国务院关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定》，增加“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行”。这意味着从这一天起，电子烟无序发展成为过去。

新规之下，中国的电子烟市场彻底告别了“果味”时代。业内人士认为，新规对调味电子烟的禁止，会造成电子烟零售量下滑60%-90%，出货量下降超过50%-70%。不少业界人士认为，在多国电子烟政策收紧、疫情反复、国际形势紧张的大环境下，电子烟市场前景堪忧。

数据显示，2021年中国电子烟市场零售规模为197亿元，海外出口规模为1383亿元。如此看来，电子烟出海或许是相关企业最好的选择。但从国外市场来看，多国对口味烟甚至电子烟的禁令也关上了相关企业出海的大门。

不少业界人士认为，在多国电子烟政策收紧、疫情反复、国际形势紧张的大环境下，电子烟市场前景堪忧。

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