2022中国实体书店行业现状分析及未来发展前景预测

• 2022年8月1日 ChenZeFang来源：互联网 482 25
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专家表示，实体书店要提升自身的编辑力，优化图书组合，让读者尽快找到需要的图书，还应提升科技力，利用智能技术降低成本、扩展渠道。

中国实体书店行业现状分析

后疫情时代，实体书店依旧是市民文化消费的重要场所。进商场、进社区、进园区、进楼宇;“店馆结合”“店厂结合”“书店+课堂+出版”等各具特色的新产品新模式新业态渐次呈现;一批主题书店正在向市民文化休闲中心转变，一批专业书店正在向知识分享中心转型，一批新型书店结合5G、大数据、物联网等新技术正在向智慧书城和数字化体验馆迈进……实体书店走上了转型发展的融合之路。

《2020-2021中国实体书店产业报告》(以下简称《报告》)显示，2020年，中国大约有1573家实体书店关门。2020年6月，主打生活方式品牌的网红书店方所关闭在重庆的唯一门店;2020年12月，“网红书店鼻祖”诚品书店关闭了位于深圳的门店，成为行业标志性事件;2021年8月，被誉为“上海最美书店”的钟书阁宣布上海静安店结束营业;今年言几又的闭店潮恐怕也会刷新中国实体书店关门的数据。

大环境的不景气，实体零售业整体下行似乎成了实体书店倒闭的头号缘由，但与之相对的是书店开业。根据《报告》，2020年，中国大约有4061家实体书店新开，除去关门的1573家书店，全国新增书店约2488家，其中以国营新华书店和民营品牌连锁书店为主。

欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2019-2025年中国实体书店行业现状分析及未来发展前景预测报告》。

与世界上其他国家相比，中国实体书店行业在市场规模上具有显著优势。《2021年图书零售市场报告》指出，即便在互联网和疫情的双重冲击下，2021年中国图书零售市场码洋规模仍高达986.8亿元，同比上升1.6%;其中，实体店渠道码洋规模同比上升4.09%，达212亿元。疫情反复所带来的冲击也未能阻挡中国实体书店扩张的步伐，《2020-2021中国实体书店产业报告》的数据显示，2020年，中国新开书店的数量约是关闭数量的2.6倍，纯新增书店数高达2488家，仅北京的新开书店就超600家，几乎是同年美国新开书店数的8倍。

近几年，为实现逆境突围，很多中国实体书店经营者积极探索新的经营方式。不少实体书店早已超出了图书售卖的传统业务范畴，也是一家文创集合店、一家咖啡店、一次小型展览，甚至是一个共享办公室。许多书店还会通过实行会员制、社群运营、邀请知名作家举办图书签售、举办访谈或沙龙等方式，来维护、扩大其会员群体，打造书店“粉丝经济”。

中国实体书店行业未来发展前景预测

中国政府出台各项针对实体书店的扶持政策，涵盖减免租金、减轻税费、资金帮扶和金融支持等多个领域。财政部等部门早在2013年就发文表示，将免征图书批发、零售增值税，每年减负50亿元。2016年6月，11部门联合印发的《关于支持实体书店发展的指导意见》更明确表示，要“支持实体书店进一步融入文化旅游、创意设计等相关行业发展，努力建设成为集阅读学习、展示交流、聚会休闲等功能于一体的复合式文化场所”。此外，政府的文化消费惠民政策也为实体书店的转型提供更多机会。2020年10月发布的《关于促进全民阅读工作的意见》明确提出：“到2025年，通过大力推动全民阅读工作，基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系。”

从内部视角看，书店经营者应明确自身在纸质书阅读上的核心竞争力，继续利用数字化策略丰富营销手段、优化体验场景，抓住“文化强国”和“全民阅读”的发展机会;从外部视角看，有关部门应提高对实体书店文化惠民的支持力度，着力保障政策真正落到实处，并转换思维，视书店为融入性而非独立性的、半商业半公益的而非纯商业的文化业态，进一步促进实体书店的可持续发展。

从以上数据可以看出，实体书店仍未走到穷途末路，市场仍然大有可为。专家表示，实体书店要提升自身的编辑力，优化图书组合，让读者尽快找到需要的图书，还应提升科技力，利用智能技术降低成本、扩展渠道。

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