2022保健食品行业发展趋势及市场现状分析

• 2022年8月3日 zengyan来源：互联网 785 47
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保健食品行业发展趋势及市场现状如何?随着保健食品受到人们的欢迎，保健食品市场乱象也逐渐浮现。保健食品不是药品，不能替代药物治疗疾病。但近年来部分商家在销售保健食品时，虚假宣传保健食品能够防病治病，误导一些不明真相的消费者购买，甚至有的商家用大促销、回

2022保健食品行业发展趋势及市场现状分析

保健食品行业发展趋势及市场现状如何?随着保健食品受到人们的欢迎，保健食品市场乱象也逐渐浮现。保健食品不是药品，不能替代药物治疗疾病。但近年来部分商家在销售保健食品时，虚假宣传保健食品能够防病治病，误导一些不明真相的消费者购买，甚至有的商家用大促销、回馈老客户等手段欺骗消费者，对此必须强化监管，有效规范。一方面要引导保健食品行业诚信经营、守法经营，并加大查处力度;另一方面要引导消费者理性看待和购买保健食品。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国保健食品行业发展趋势及投资风险研究报告》统计分析显示：

调查显示，超六成人每天食用保健食品，近两成人使用但没有固定频率。多数消费者认为，使用保健食品的目的是日常保健、膳食补充、改善身体机能、延缓衰老、提升免疫力等。

从调查数据看，老年人目前仍是保健食品消费主力人群，占61.5%;其次是中年人和年轻人。同时，被调查者认为，保健食品行业最需要改进的地方是产品的安全性和功效性有待提升，其次是加强保健食品科普和教育。而产品虚假宣传、营销模式不规范、产品定价高、产品同质化等问题，也受到消费者重点关注。

数据显示，中国保健食品行业市场规模增长稳定。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计2022年中国保健食品行业市场规模将超过2000亿元。

目前我国保健食品市场竞争格局分散、集中度低，主要由于过去保健食品监管政策的不完善以及行业利润高，导致大量低质保健品企业流入市场。中国保健食品市场中，汤臣倍健凭借多元的销售渠道以及不断拓宽的品类，市占率稳步提升，目前占整体市场的6.4%;其次为无极限，占比3.9%;安利中国，占比3.6%。

从产品来看，免疫类、维生素及抗疲劳产品是最受消费者欢迎的种类，截至2020年2月，免疫类保健食品占比28.81%，维生素和抗疲劳产品分别占比14.94%、12.86%。

近年来，我国保健食品销售渠道中，直销渠道占比最大，约占总销售额的44%;线上、药店、大众商超渠道占比分别为30%、22%、3%左右。从增速来看，以抖音、小红书等为代表的线上销售渠道增速最快，而且保持较高的增长趋势。据阿里相关数据显示，2020年，保健食品线上渠道销售额剧增。保健食品线上渠道销售增长主要从以下两方面体现:一方面，新冠肺炎疫情将原本属于商超、药店模式的消费者逐渐推到线上;另一方面，健康观念提升、以及居家，使人们拥有了更多浏览手机的时间，这些因素都给电商模式带来了更多的客流量。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国保健食品行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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