中国保健食品市场消费现状及发展潜力分析

• 2022年8月2日 ZhouXun来源：互联网 791 48
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在中国，保健品的生产和品牌市场正在从分散走向集中，头部企业引领了行业的发展。占据国内市场的前十大品牌商包括：东阿阿胶、汤臣倍健、康宝莱、华润、辉瑞、新时代和强生等，总计份额为29.7%，剩余70.3%的市场份额由其它品牌占据。

中国保健食品市场消费现状及发展潜力分析

在中国，保健品的生产和品牌市场正在从分散走向集中，头部企业引领了行业的发展。占据国内市场的前十大品牌商包括：东阿阿胶、汤臣倍健、康宝莱、华润、辉瑞、新时代和强生等，总计份额为29.7%，剩余70.3%的市场份额由其它品牌占据。

尽管中国的保健品消费总量很大，目前已经占据全球消费的16%，是世界第二大消费市场。但是，中国的保健品消费主要集中在华东、华南等经济发达省份;并且，全国的人均消费量仅有美国的1/10 、日本的1/7，因而人均口径上仍有很大的发展空间。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国保健食品行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

数据显示，中国保健食品行业市场规模增长稳定，从1482亿元增长至2020年的1847亿元，年均复合增长率达7.75%。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计2022年中国保健食品行业市场规模将超过2000亿元。

目前我国保健食品市场竞争格局分散、集中度低，主要由于过去保健食品监管政策的不完善以及行业利润高，导致大量低质保健品企业流入市场。中国保健食品市场中，汤臣倍健凭借多元的销售渠道以及不断拓宽的品类，市占率稳步提升，目前占整体市场的6.4%;其次为无极限，占比3.9%;安利中国，占比3.6%。

从产品来看，免疫类、维生素及抗疲劳产品是最受消费者欢迎的种类，截至2020年2月，免疫类保健食品占比28.81%，维生素和抗疲劳产品分别占比14.94%、12.86%。

保健食品线上渠道销售增长主要从以下两方面体现:一方面，新冠肺炎疫情将原本属于商超、药店模式的消费者逐渐推到线上;另一方面，健康观念提升、以及居家，使人们拥有了更多浏览手机的时间，这些因素都给电商模式带来了更多的客流量。

由于我国人口基数大，对应的老龄人口数量庞大。因人体机能会随着年龄的增长而逐渐衰退，老年人对于健康的追求愈加迫切，我国因人口老龄化带来的保健品市场潜在容量较大。

随着保健食品受到人们的欢迎，保健食品市场乱象也逐渐浮现。保健食品不是药品，不能替代药物治疗疾病。但近年来部分商家在销售保健食品时，虚假宣传保健食品能够防病治病，误导一些不明真相的消费者购买，甚至有的商家用大促销、回馈老客户等手段欺骗消费者，对此必须强化监管，有效规范。一方面要引导保健食品行业诚信经营、守法经营，并加大查处力度;另一方面要引导消费者理性看待和购买保健食品。

本报告准确把握保健食品行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避保健食品行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

了解更多产业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国保健食品行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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