近3年来，线上卸妆品消费者人数和消费者规模出现同步增长，卸妆品类在美妆个护的人群渗透率达到20%，且有逐步提升的趋势。同时，用户群体不断年轻化，目前市场主流群体年龄段集中在26岁至35岁之间，但是相较以往，18岁至25岁的用户规模持续增长。
近3年来，线上卸妆品消费者人数和消费者规模出现同步增长，卸妆品类在美妆个护的人群渗透率达到20%，且有逐步提升的趋势。同时，用户群体不断年轻化，目前市场主流群体年龄段集中在26岁至35岁之间，但是相较以往，18岁至25岁的用户规模持续增长。
得益于女性和男性消费者广泛使用面部清洁产品，并保持稳定的日常使用频率，2020年新冠疫情对面部清洁市场的负面影响有限，2020-2021年该市场继续保持快速增长，但增速放缓，2021年底销售额突破200亿元人民币。
2020年上半年受疫情影响，销售额增速有所放缓，但在2021年,迅速回升。卸妆市场整体是呈上升趋势的,未触及行业天花板。2021年的销售额达到了3223亿元，同比增幅超过了50%。市场呈现不断上升的趋势，有着较大的增长空间和市场潜力。
相比之下，卸妆产品受新冠疫情的影响更大，但有望迅速恢复，其复苏动力来自于女性稳固的化妆兴趣，以及消费者为获得更好的清洁效果、更多护肤功效和更温和的产品进行消费升级。卸妆产品市场已恢复两位数的增长率，2021年底销售额突破100亿元人民币。
随着彩妆习惯的快速渗透与护肤需求的精细化升级，卸妆产品市场持续扩容，有效护肤成分更浓醇的油、膏类卸妆产品份额持续扩大，而曾经“霸权主义”的卸妆水市场格局被动摇。
需求细化之下，分肤质卸妆的产品备受消费者青睐。在“敏感肌友好”的大趋势下，敏感肌适用的卸妆产品线上消费也在两年间翻了7倍多。基于油性、干性肤质的消费者需求研发针对性产品，成为卸妆产品突围市场的关键点。
《2021卸妆趋势白皮书》指出，除了清洁能力之外，天然安全成分、温和不刺激等因素，开始成为消费者选择卸妆产品的重要标准。此外，补水、保湿、舒缓等附加功效，也被消费者所关注，“卸妆养肤”成为一种新的消费风向。
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