电动牙刷市场竞争格局及市场前景预测

• 2022年8月8日 HaoChenChong来源：互联网 460 24
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中国有着14亿庞大的人口总量，仅8%的市场空间已经“养活”了多达300余种的电动牙刷品牌，从飞利浦、博朗、欧乐B等专业的口腔护理品牌，到琳琅满目的国产创新品牌usmile、千山，再到科技生态链跨界的小米、联想、华为。

电动牙刷市场竞争格局及市场前景预测

中国有着14亿庞大的人口总量，仅8%的市场空间已经“养活”了多达300余种的电动牙刷品牌，从飞利浦、博朗、欧乐B等专业的口腔护理品牌，到琳琅满目的国产创新品牌usmile、千山，再到科技生态链跨界的小米、联想、华为。

2020年前，电动牙刷行业一直保持较高的增长速度，其中2017年更是成为电动牙刷销量额暴增的一年，最高季度销售额增速可达155%;不过从2019年开始，电动牙刷的销售额增速明显开始放缓，依旧保持季度增速在63.25%左右;直到2020年，电动牙刷行业首次出现销售额增速负增长情况。行业不仅逾趋饱和，还遭受了新冠疫情的冲击。2020年5月最新数据显示，电动牙刷行业的收入增速创下历史冰点-12%。

2021年电动牙刷全年零售额67.1亿元，同比下降18.5%，零售量3485万台，同比下降24.2%，规模处于低谷期，渗透率低，需加强市场教育。电动牙刷随着技术的改进分为很多种，一般的是靠振动旋转来清洁牙齿，还有一些高档的装有脉冲仪器，靠脉冲、喷水清洁牙齿。2021年中国电动牙刷销量为3485万台，同比下降14.6%。

目前电动牙刷的真实市场占比已经达到了8%，接近10%的渗透率，行业年均复合增长率达到40%至50%。不过这依旧与日美等发达国家有着较大差距，据悉美国电动牙刷市场渗透率约42%，日本市场渗透率约40%，德国、意大利、英国、法国、日本等国的普及率也在30%至40%之间，有些甚至高达50%，均为国内渗透率的5倍以上。

目前国内电动牙刷主要企业可分为三种，国内传统牙膏牙刷生产企业、家电和互联网巨头，外资品牌，其中飞利浦占据国内各销售渠道的龙头地位，以淘宝销售占比而言，2020年飞利浦市场份额为28%，远高于usmile(10%)、欧乐B(10%)等其他企业。而usmile作为国产电动牙刷龙头，目前在线上格局中市占比已位列前茅，目前处于筹划上市中。

电动牙刷一方面具有更优秀的使用体验，瞄准了消费刚性的口腔护理需求，决定了其通过替代传统牙刷能实现很高的渗透率。虽然产品均价较低，但高频复购保证了行业具有一定规模。伴随国人健康意识的提升以及消费升级，后续电动牙刷行业发展大有可为，预计行业存在 8 倍以上增长空间。中国电动牙刷行业前景广阔，且发展迅速。

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