婴童经济产业市场发展潜力 婴童经济产业营销模式分析

• 2022年8月8日 ZhouXun来源：互联网 1031 65
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中国婴童经济在金融危机下逆势增长的事实正在被证明。资料显示，中国是仅次于美国的全球第二大婴童产品消费大国，业内资深专家表示婴童经济所展现的逆势增长的市场态势，无疑将成为中国扩大内需、拉动消费的一道亮丽风景线。

婴童经济产业市场发展潜力 婴童经济产业营销模式分析

婴童经济是随着婴儿潮的出现而形成的一种经济模式。婴童消费领域主要有早教、玩具、食品、服装、娱乐、日用品等。

中国婴童经济在金融危机下逆势增长的事实正在被证明。资料显示，中国是仅次于美国的全球第二大婴童产品消费大国，业内资深专家表示婴童经济所展现的逆势增长的市场态势，无疑将成为中国扩大内需、拉动消费的一道亮丽风景线。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年版婴童经济产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

随着90、95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流,儿童洗护市场也迎来一波消费升级。具体表现在洗护理念的升级以及对婴童养护观念的不断重视。在消费升级的同时,消费分级时代也已经到来,母婴分龄洗护细分品类迎来高速成长,潜力巨大。

随着第四波婴儿潮来袭，我国0-14岁人口激增至2.6亿，儿童可支童配日常消费占到家庭收入近30%左右，未来5年中国的儿童产业消费规模可能由目前的1万亿增至3万亿，因此婴童经济行业前景被广泛看好。婴童经济正由一线城市不断向二三线中小城市拓展。行业市场前景广阔，可增长空间巨大。近年来，中国家庭“4+2+1”的结构，让孩子成为最受关注的群体，面对“婴童经济”这一巨大的蛋糕，婴童经济在内的各种相关业态迅速发展，显示了强大的吸金能力。

近年来，随着森马、安奈儿、李宁、安踏、太平鸟、美特斯邦威等一批企业在童装市场不断布局，产品多样化、品牌多元化和市场细分化的发展格局也清晰呈现。目前，龙头企业在童装市场的整体竞争优势更为明显，“大鱼吃小鱼”的现象频繁出现，“小鱼”的数量越来越少。国内童装市场历来是一块诱人的“蛋糕”。业内人士表示，尽管目前童装行业品牌集中度不高，仍处于较为分散的格局，但高端市场的份额还有较大提升空间。

政策上，二胎三胎政策已经全面释放，儿童经济的规模体量将与日俱增。市场上，不断细分的人群，也将催化一大批新锐儿童品牌诞生。渠道上，婴童市场也不仅仅是线下门店的天下，以拼多多、抖音、直播为代表的各类社交电商平台如雨后春笋般涌现，已然成为婴童渠道的主销模式之一。

本报告揭示了婴童经济产业的发展机会，以及当前婴童经济产业面临的竞争与挑战。本报告内容丰富、翔实，是婴童经济产业相关企业、投资企业以及当地政府准确了解目前婴童经济产业发展动态，把握婴童经济产业发展趋势，制定区域产业规划必备的精品。

了解更多产业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2020-2025年版婴童经济产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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