疫情和人口出生下滑的双重影响下，奶粉行业“一年难过一年”。近期第一财经对部分品牌奶粉经销商走访发现，部分品牌经销商库存高企，部分国产奶粉品牌不得不主动降速调整库存，奶粉企业转型变得更加急迫，但相比之下，国际品牌似乎更早摸到了“大门钥匙”。
疫情和人口出生下滑的双重影响下，奶粉行业“一年难过一年”。部分品牌经销商库存高企，部分国产奶粉品牌不得不主动降速调整库存，奶粉企业转型变得更加急迫，但相比之下，国际品牌似乎更早摸到了“大门钥匙”。
今年上半年，中国飞鹤、澳优等国产头部奶粉企业已经开始以牺牲增速的方式来主动去库存。以飞鹤为例，今年4、5月份，中国飞鹤启动了一轮新鲜战略，减少对高库存经销商发货，以降低渠道库存进行减压。研报显示，到6月底，飞鹤全国库存水平在1.5倍至2倍左右，环比2021年末下降1月到1.5月。
2017年至2021年，飞鹤的营收复合增长率为40.2%，同期澳优为22.6%，贝因美则-1.2%左右。2021年，飞鹤市场占有率约为18.6%，是我国婴配粉行业市场占有率最高的品牌，营收227.76亿元，约是澳优的2.6倍、贝因美的9倍，利润为69.15亿元，是澳优和贝因美加起来的6.4倍左右。下沉市场的消费崛起，以及母婴店、电商等新渠道的兴起，给了国产品牌弯道超车机会。其中，飞鹤吃到了最多的红利。
据中研普华研究报告《2022-2027年中国奶粉行业供需趋势及投资风险研究报告》分析
当前中国奶粉行业市场竞争已趋于白热化。一个大背景是，尽管我国“二胎政策”及“三胎政策”分别已于2017和2021年出台，但从2019年以来全年出生人口持续下降，此外，母婴行业也正在迎来婴幼儿配方奶粉“新国标”实施、母婴消费结构升级等机遇与挑战，各种因素正推动行业格局发生快速转变。
长期以来，我国乳制品消费以牛乳制品消费占主导，相比而言，羊奶行业规模较小并且行业集中度较低。但近两年，各大奶粉企业布局羊奶粉赛道的动作频频。机构数据显示，2019-2021年间，羊奶粉品类年符合增长率高达9%，远高于牛奶粉品类增速。
行业人士分析认为，羊奶粉品类市场稳速增长，正处于最好的发展窗口期，是婴配行业的现阶段重要增长引擎。
随着社会的发展，现在奶粉行业需要以全新的面貌呈现在大众面前，人们对于奶粉行业的依赖已经不再像从前那样可有可无了。企业致力于行业未来的发展趋势，相信在不久的将企业更会以大众的需求为主导，致力于打造出更符合大众需求的奶粉。
欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国奶粉行业供需趋势及投资风险研究报告》。
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