知识付费行业发展趋势分析

• 2022年8月29日 ChenWeiMei来源：互联网 410 20
• 繁体

知识付费其实就是信息的阅览者对知识的创作者给予报酬，现在很多平台都有这个东西。当我们在一些平台上面看到很多文档的时候，有些是免费可以看的，有些是需要出钱来看的，或者单独出钱请人来作答的，这些情况很多，每个平台的做法都不一样，知识付费形成的这股势能在未

知识付费其实就是信息的阅览者对知识的创作者给予报酬，现在很多平台都有这个东西。当我们在一些平台上面看到很多文档的时候，有些是免费可以看的，有些是需要出钱来看的，或者单独出钱请人来作答的，这些情况很多，每个平台的做法都不一样，知识付费形成的这股势能在未来还会持续发力，越来越多的人将会入局。

知识付费发展现状分析

1、不同群体购买知识付费比例

调研数据显示，35岁以上的群体购买知识付费的比例为41.2%，其中，35-45岁群体占比40.1%，46-50岁群体占比12.8%。艾媒咨询分析师认为，“35岁+”群体已经普遍开始组建家庭，中年职场危机与家庭责任压力较大，面对事业、金钱、家庭、健康等重重关卡，通过知识付费的手段去获取信息和方法，缓解社会节奏加快所带来的焦虑。

2、转向买方市场，市场角色精细化

伴随自媒体、教育培训、传统媒体、出版等具备内容积累，以及专业内容生产能力的从业者入局，知识付费市场品类同质化现象加剧，大量的从业者入场导致知识付费行业从卖方市场向买方市场的过渡。同时，这种趋势也倒逼知识付费从业者角色开始分化，行业整体向垂直化、专业化拓展，服务模式更为精细化，需要借助督学、测评、考试等一系列工具，形成较好的复购率和持续性的知识服务和商业模式。

3、IP效应减弱，知识服务成主流

目前单纯提供课程学习内容的商品正在减少，知识商品开始聚焦在提供专业系统化课程服务，采用例如课程打卡、训练营等形式来提升学习效率，实现学员学习前后的成长转变。2018年，商家中使用“课程+服务”的课程总数占到了总课程比例的34%，这意味着大部分商家都意识到，单单凭借粉丝经济和IP效应，去推动用户进行购买决策，正在变得越来越难。“服务”工具正在试图挖掘用户的自驱动力，如自身的功利性、标签化和个性化等因素进行激励，从而提升课程打开率及复购率。

4、知识付费显露轻在线教育属性

知识付费这两年的变化，正在从从网红经济到知识付费，再到轻量级在线教育过渡。2017年小鹅通教培用户仅占14.3%，而在2018年底这个数据超过40%，整个教培行业的客户收入占比也接近20%。除了大量线下教育从业者向上延伸，同时，知识付费先行者们在内容制作的基础上，开始向完备课程体系、深度运营服务、拓宽细分场景课程进行服务能力升级。

知识付费行业发展趋势

调研数据显示，51.3%的中国消费者购买知识产品，是出于职业需求。新冠疫情冲击商业市场运行，导致就业市场岗位减少，高校毕业生逐年增多和行业跳槽等条件使得应聘人员就业压力激增。为了在就业市场获得招聘机会，知识付费产品成为应聘者提升竞争优势的有效工具，激发了知识付费职业技能提升的市场需求的上涨。

知识付费内容的互联网相关产品日趋多元化，知识付费从商业财经、技能类型类向各个细分领域扩张，消费者对娱乐、人际关系等垂直领域的产品关注度越来越高。消费者更偏向知识付费产品解决实际的问题，用户愿意为获取专业内容而付费，为垂直领域的知识付费平台提供了发展契机。

随着微信使用率越来越高，知识付费顺应基础设施发展，服务人群也从一二线城市向三四线城市下沉显示，三线城市客户占比从2017年Q1的17.1%提升到2018年Q3的19.6%，三四线用户的付费意愿正在变强，人数比例正在扩大，三四线城市正成为知识付费新崛起的流量洼地。

据中研普华研究报告《2019-2025年中国知识付费行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析

目前，我国知识服务平台主要分四类：

一是社交型知识服务平台:如知乎、得到等，粉丝与行业专家以问答的形式自由沟通、分享知识。

二是综合性课程分享平台:如网易公开课、喜马拉雅FM等，知识分享者自主上传课程内容，用户有选择性地订阅。 

三是专业型垂直领域培训平台:如插坐学院、创业邦等，针对某一领域进行系统化的课程培训。

四是社群阅读学习平台:如微信读书、薄荷阅读等，以促进读书效能为目标，建立线上线下阅读社群提供知识服务，同时也促进出版物销售。

在知识付费市场中，每一门课程都需要长期积累与转化，一方面，高质量的知识内容往往需要生产者付出更高的生产成本;另一方面，用户接收知识的能力有限，需求不会无限度地扩展。因此，为了争夺用户，一些知识生产方为追逐自身利益的最大化，通过盗版、抄袭甚至编造的方式快速生产出大量知识内容，以更低的价格吸引消费者，冲击了高质量知识产品的市场份额，一定程度上扰乱了知识付费行业的市场秩序。要使知识付费市场走上良性发展的道路，知识服务平台需要从市场机制入手，从需求端调整用户认知、稳定用户市场，从供给端严格控制知识生产者的准入标准，并充分发挥信息技术监管手段的作用。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2019-2025年中国知识付费行业市场全景调研与发展前景预测报告》

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2026年中国SUV市场深度调查研究报告

  SUV行业研究报告中的SUV行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对SUV行业进行细化分析，包括产品总体状况S...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢