知识付费行业发展现状 未来市场规模将逐步增长

• 2022年10月5日 HuangWenYu来源：中研报告 中国青年报 百度百科 1403 92
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知识付费，指借助第三方网络平台完成知识的学习，内容付费是知识付费的基础，包括电子书订阅、线上教学、音乐视频等会员的购买，以及各种软件游戏充钱的销售服务，知识付费也是一种高质量获得信息服务的手段。

 知识付费的概念

广义知识服务是指服务于需要学习知识的用户，狭义有针对性提供特殊服务，通过各大网络平台有针对性的服务，实现知识的私人订制。

知识付费，指借助第三方网络平台完成知识的学习，内容付费是知识付费的基础，包括电子书订阅、线上教学、音乐视频等会员的购买，以及各种软件游戏充钱的销售服务，知识付费也是一种高质量获得信息服务的手段。利用信息技术改革，整合分享大量的资源，为了满足多种多样的市场经济变化的需求，并且达到目标实现的最大化，例如实现产品的共享，空间的共享，知识经验的共享，劳务的共享，资金的共享乃至更多的共享。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国知识付费行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

知识服务平台两端连接着知识的生产者和消费者，二者通过知识平台进行知识产品的交易，消费者渴望获取有价值知识内容的需求刺激了知识生产者通过知识生产逐利的意愿，技术的进步使这种商业模式成为可能，促进了知识付费模式的产生。因此，知识的生产者和消费者通过互联网技术实现了直接的市场交易。

根据数据显示，中国知识付费人数逐年上涨，2021年中国知识付费用户人数为4.77亿人，同比2020年上涨14.11%，说明中国国民对知识的需求增加，随着人均可支配收入的增加，中国国民用在教育领域的支出占比也在增长。

目前，我国知识服务平台主要分四类:一是社交型知识服务平台:如知乎、得到等，粉丝与行业专家以问答的形式自由沟通、分享知识;二是综合性课程分享平台:如网易公开课、喜马拉雅FM等，知识分享者自主上传课程内容，用户有选择性地订阅;三是专业型垂直领域培训平台:如插坐学院、创业邦等，针对某一领域进行系统化的课程培训;四是社群阅读学习平台:如微信读书、薄荷阅读等，以促进读书效能为目标，建立线上线下阅读社群提供知识服务，同时也促进出版物销售。

知识付费行业市场现状分析

无论是由于好奇心，还是出于职业发展的需求，人们总是希望学到更多知识，但阻碍他们的，往往是获取知识的时间成本以及进入门槛。知识付费的兴起，正是基于其碎片化、娱乐化与互动化的特点。产品制作者通过将视频、音频和图片演示结合，将相对更“硬”的知识“变软”，使用户能够轻松地利用碎片化时间学习知识。

根据数据统计，中国2021年至2015年知识付费企业成立数量呈现上升趋势，2015年达到近十年的峰值，成立知识付费企业数量达到535家，从2016-2022年7月，中国知识付费企业数量呈现下降趋势，说明中国知识付费行业市场已经成熟并进入稳定发展阶段。

在知识付费市场中，每一门课程都需要长期积累与转化，一方面，高质量的知识内容往往需要生产者付出更高的生产成本;另一方面，用户接收知识的能力有限，需求不会无限度地扩展。因此，为了争夺用户，一些知识生产方为追逐自身利益的最大化，通过盗版、抄袭甚至编造的方式快速生产出大量知识内容，以更低的价格吸引消费者，冲击了高质量知识产品的市场份额，一定程度上扰乱了知识付费行业的市场秩序。要使知识付费市场走上良性发展的道路，知识服务平台需要从市场机制入手，从需求端调整用户认知、稳定用户市场，从供给端严格控制知识生产者的准入标准，并充分发挥信息技术监管手段的作用。

2021年中国知识付费市场规模为675亿元，同比2020年增长72.19%，未来随着中国教育的发展，中国知识付费市场规模还会逐步增长。

随着中国人口素质不断提升，以及三四线城市居民可支配收入不断增长，其对个人知识的涉猎领域及深度的要求不断提升，由此三四线城市居民也将逐步增强对知识付费的消费意愿，继而将实现多领域、多层次地触达用户，进而扩大知识付费用户规模、推动知识付费市场下沉。

想要了解更多行业专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2019-2025年中国知识付费行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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