“露营热”折射出巨大消费潜力 中国露营行业市场调研

• 2022年8月29日 ChenZeFang来源：互联网 865 53
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随着更多从业者和相关产业不断拓宽想象空间，坚持优化消费供给，巨大的消费潜力还会被持续激发。相关统计显示，在2021年的热门露营目的地里，既有活力涌现的广东珠海横琴、传统旅游胜地甘肃敦煌，也涵盖了2018年才设市的青海茫崖。在壮美的山河里，在秀丽的乡村间，各具

“露营热”折射出巨大消费潜力!数据显示，2021年我国新增露营相关企业2.1万家，是近5年来新增相关企业数最多的一年;有机构还预计，2022年露营核心市场规模将同比增长五成多。几年间，露营的热度越来越高，实现了从小众爱好到大众趋势的迅速转变。这股露营热潮，仿佛一面多棱镜，折射出我国巨大的消费潜力和广阔的产业发展空间。

显而易见的，是露营装备消费的增长。从天幕到帐篷，从蛋卷桌到炊具，从投影仪到照明灯……露营装备在户外运动消费中的占比不断增多。不仅如此，据统计，在露营装备市场中，包括帐篷、户外椅等在内的重点类目呈现消费升级趋势，而国产品牌占该市场的份额超过八成。

随着更多从业者和相关产业不断拓宽想象空间，坚持优化消费供给，巨大的消费潜力还会被持续激发。相关统计显示，在2021年的热门露营目的地里，既有活力涌现的广东珠海横琴、传统旅游胜地甘肃敦煌，也涵盖了2018年才设市的青海茫崖。在壮美的山河里，在秀丽的乡村间，各具特色的露营地犹如雨后春笋般涌现。

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随着居民生活水平的提高，人们也越来越追求高质量的生活，也更加在意自己生活的舒适度。露营是一种短时的、贴近自然、感受自然的一种生活方式，在这种生活方式下，人们可以自由自在的做自己任何想要做的事情，可谓是人们的理想中的生活方式，但露营也讲究一个天时地利，好的露营时节，能够提高自身的体验感。数据显示，55.5%的人选择在秋天露营，63.8%的人选择在夏天露营，37.8%的人选择在春天露营，4.9%的人选择在冬天露营。

近年来，我国露营地相关企业注册量逐年上升。2020年，我国露营地新增8758家相关企业，同比增长227.52%;2021年，我国露营地新增相关企业20975家，同比增长139.5%。从地域分布来看，山东省露营地相关企业有4555家，位居全国第一;海南省和陕西省分别有相关企业3287家、3005家，居于第二、第三;其次是广东、浙江、四川省露营地相关企业均在2000家以上。从企业注册资本分布来看，我国70%露营地相关企业的注册资本在500万以内，其中，注册资本在100万以内和100万到500万的企业各占35%，注册资本超过500万的相关企业占比30%。

露营方式从传统公园露营、徒步露营向精致露营消费升级，其中，露营帐篷消费份额最大， 2021年，淘系天幕消费额同比增长近200倍;椅凳、桌子也发展迅速，份额增大;新兴类目—营地车、天幕消费潜力爆发。露营装备消费者购买趋于多元化，套装购买心智增强，年均购买3个类目及以上的人数提升明显，野餐炉具+野炊气罐、吊床+野餐垫+帐篷是消费者最爱购买的组合。

受疫情持续影响，人们把更开放环境中亲近自然的露营，作为新的出游方式。2021年春季露营迅猛爆发，春、夏、秋三季都是露营的旺季，其中2月露营搜索热度同比涨幅高达206%，3月露营搜索热度同比涨幅高达157%。

伴随着疫情防控常态化，周末周边游兴起，露营成为时下正流行的休闲旅游方式之一。81%的游客选择1-3天的短期露营;9%的游客选择4-5天的短期露营;7%的游客选择6-8天的中短期露营;3%的游客选择8天以上的中长期露营。

随着露营的出圈，参与露营的人群也更加泛化。白皮书显示，1-3线城市30+岁人群是露营装备市场核心人群，亲子露营需求最强;低线城市高购买力人群消费增速迅猛，消费潜力也不可小觑。在2021年淘系露营装备市场人群中，新锐爸妈和都市中年是露营装备市场的主力军，品质青年和小镇小资是潜力股。

消费偏好方面，新锐爸妈人数基数大，消费宽度、件数较多，消费频次也较高，喜欢购买高价帐篷和椅凳等;都市中年消费件数和件单价适中，偏好传统登山/公园露营，在野炊设备、帐篷和登山杖上投入较多;品质青年消费增速最快，购买件单价最高，偏好在帐篷、炉具和椅凳上投入较多;小镇小资消费增速较快，消费能力强，人均年消、消费宽度、件数、频次均最高，对高价椅凳、野餐垫比较青睐。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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