家用美容仪物有所值还是智商税? 中国美容仪器行业市场调研

• 2022年8月29日 ChenZeFang来源：互联网 849 52
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家用美容仪物有所值还是智商税?近日，新基石(深圳)科技有限公司(简称“新基石公司”)按照《消费品召回管理暂行规定》的要求，主动向国家市场监督管理总局报告了召回计划，将自即日起，召回2020年3月至2021年9月期间进口的初普牌第一代Stop Eye型号家用射频美容仪，

家用美容仪物有所值还是智商税?近日，新基石(深圳)科技有限公司(简称“新基石公司”)按照《消费品召回管理暂行规定》的要求，主动向国家市场监督管理总局报告了召回计划，将自即日起，召回2020年3月至2021年9月期间进口的初普牌第一代Stop Eye型号家用射频美容仪，涉及数量为182215台。

原因是本次召回范围内的家用射频美容仪，在使用过程中长时间停留在同一位置或过于缓慢移动时，可能出现设备探头温度过高的现象，极端情况下存在导致皮肤烫伤的安全隐患。

美容仪在逐渐渗透到消费者日常生活中，从超声洁面、纳米补水器、蒸脸器到护肤品导入仪、脸部按摩器等，愈发细化的美容仪器品类，愈发智能化的护肤流程，让作为背后支撑的美容黑科技成为了消费者们愈发关注的热点。

据北京空军总医院方帆博士介绍，医疗美容仪是一类利用科学原理对人体组织和生理机能进行调节改善的机械。它按照功能来说有美白、嫩肤、祛斑、紧致、脱毛、减脂等多种。从设备要求和操作资质来看，又可以分为医疗用和家用美容仪。美容仪器的体积由庞大逐渐向中型、中小型发展。微电流美容仪是利用微电流刺激改善人体肌肉功能。用在面部时，面部肌肉也会得到刺激和锻炼，从而呈现出更紧致的状态。不过，这是被动的收紧，作用很弱，而且和细纹、皱纹、质地都没有关系。

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据了解，根据现有的分类标准，家用美容仪归类为个护家电分类， 未按照医疗器械管理。专门针对家用美容仪制定的《GB/T36419-2018年家用和类似用途皮肤美容器》安全标准较宽泛，很多技术参数尚无具体的标准和规范，且不具备强制性。2021年4月，国家药品监督管理局发布关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》(征求意见稿)意见的通知。通知明确，三类射频美容产品将按照医疗器械管理。

企查查数据显示，我国现存8.4万家美容仪相关企业，超一半企业成立于近三年。2021年美容仪的市场规模达111.8亿元，智研咨询预测2026年中国美容仪市场规模将突破200亿元。据不完全统计，从2014年到现在，美容仪的融资事件有28起，其中大多数品牌都完成了不止一轮融资。

美容仪市场的马太效应有所减弱，群起而攻之的国产品牌们在近些年的增长颇为迅猛。从魔镜市场情报数据来看，Kosiim、康铂、AMIRO等品牌的销售额涨幅都相当高。并且从近几年大促节日销售额情况来看，康铂有冲击前三之势，其他国产品牌则是每次大促都出现一次大洗牌。

据中研网发布的数据显示，2021年面部美容仪规模达111.8亿元。中国家用美容仪在美容行业的发展带动下，迎来了产品爆发。从美容仪相关企业的注册量增长趋势来看，近几年来，美容仪相关企业的注册量同样十分可观，据统计2020年新增1.67万家，不少美容仪企业是在近几年看到市场热度后，才选择加入。但是，在美容仪家庭渗透率快速发展的背后，还隐藏着质量不过关、虚假宣传、“三无”品牌得不到有效管控、专利造假等很多问题。

在消费升级、她经济的大背景下，女性对于美的追求有了更高的目标，个护小电器顺势而生。同时，相对于护肤品，家用美容仪的效果更明显、见效更快，跟美容院相比其价格也相对低廉。特别是疫情催生宅家经济，也进一步带动了家用美容仪的市场增长。

作为新兴的细分市场，美容科技产品的快速发展使得行业监管跟进不及时，市场门槛较低，各类产品品质良莠不齐。对此，业内人士表示，在该领域中,功效是绕不开的话题。然而由于缺乏相关的指导原则和明确的功效研究方法及标准,目前市场上美容仪的功效和仪器参数的关系并不明朗。对于快速发展的美容仪行业来说，必然会有一个走向规范化的过渡期，相信随着美容仪市场行业标准的完善以及监管力度的加强，未来家用美容仪市场发展将会走向专业化和规范化。

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