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左手保温杯里泡枸杞 右手养生壶里熬桃胶 养生壶行业市场分析2022

  • 2022年8月30日 ChenWeiMei来源:互联网 244 8
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养生壶是以养生保健为目的,可烹煮各种食材的家用电器。除了一般的烧水功能,还具备煲汤、煮面、养生药膳、五谷粥、凉茶、煮咖啡等众多功能,使用方便深受消费者们的欢迎。

养生壶是以养生保健为目的,可烹煮各种食材的家用电器。除了一般的烧水功能,还具备煲汤、煮面、养生药膳、五谷粥、凉茶、煮咖啡等众多功能,使用方便深受消费者们的欢迎。

养生壶市场需求

随着全民健康意识的提升,养生观念深入人心,健康养身已不再是中老年群体的“话题”,曾经不服老的80、90后,也进入保温杯不离手,保温杯里泡枸杞的健康养生行列。市面上以烹煮功能多、外观美观,且精细烹饪及营养量化的方式达到健康养生目的厨房炊事用具——养生壶,逐渐受到市场的认可和欢迎,更是迎来一波销售热潮。

不同于中老年人的“慢功夫”养生,年轻人对于养生的要求在于“快”,同时更愿意根据自己的想法,创造不一样的养生“法则”。年轻人左手的保温杯里泡着枸杞、右手的养生壶里熬着桃胶,甚至有人“熬最深的夜敷最贵的面膜”。

在养生方式的选择上,我国57.8%的消费者养生保健时会选择食补的方式,其次有48.6%的消费者会选择膳食补充剂进行养生。

养生壶市场企业竞争格局

养生壶作为市面上功能较为齐全的养生小家电,受到广大消费者青睐。从线上市场各养生壶品牌的价格段来看,目前市面上的养生壶价格大多在100-200元之间,北鼎养生壶的定价在众品牌中表现突出,价格高达1159元。

由于小家电体积较小,易于安装,并且随着社交电商、直播等线上新形式的迅速发展,因此目前我国养生壶的销售渠道主要以线上销售为主,2019年养生壶线上销售占比为93.92%,截止至2020年上半年,线上销售的市场份额进一步扩大,占比达到5.18%。

消费者线下购买养生壶时,会优先选择国内知名品牌,知名品牌占据了线下90.8%的市场份额。在品牌选择中,苏泊尔和美的两个品牌的养生壶市场份额占比排名在前二位,市场份额占比分别为27%和24.1%。

从线上养生壶的市场份额中来看,由于网购给消费者带来更多的选择,相较线下市场集中度相对较低,消费者选择其他品牌的占比从9.2%上升至31.4%。在知名品牌中,线上养生壶的市场份额占比最高的为小熊,市场份额为27.1%,而美的以13.3%的市场份额位居第二。

养生壶行业发展趋势

据中研普华研究报告《2022-2027年中国养生壶行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析 

随着健康理念逐步普及,养生概念被引入小家电市场,养生小家电行业发展态势良好。从需求端来说,随着消费升级,人们逐步追求品质消费、健康生活,尤其以90后、95后为代表的人群对养生系列产品的偏好度明显上升。从供给端来看,养生小家电为新兴品类,种类多样、产品附加值高,企业有动力销售。但从目前消费者购买情况来看,以养生壶为例,国内消费者购买养生小家电时,仍以知名品牌产品为主,同时因行业规模较大、产品更新频率低,近年来销售增速有所放缓,预计养生小家电行业未来将会保持低速增长态势。

大数据时代下信息的重要性越发凸显,获得行业数据,并分析使用行业数据不仅可节约时间,降低成本,亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国养生壶行业市场深度调研及投资策略预测报告》。


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