新冠疫情下宠物陪伴属性以及情绪价值更为凸显,大多数宠物主将其视为家人或朋友,并通过给宠物购买胸背带、衣物等方式加强自身与宠物间的联系,有望持续提升宠物用品需求度,长期成长空间可观。
随着社会经济的发展和城市化进程的加速,人们物质生活不断改善,社会老龄化步伐加快,独生子女家庭普及等客观因素的突出,人们开始寻求情感与精神的慰藉与寄托,而宠物由于具备缓解人类压力、不向人类主动提出诉求等特点,逐步得到了人们的青睐。
人们逐渐开始为宠物购买宠物用品,对宠物提供美容、医疗、驯养、善终等服务,为宠物设计个性化产品。根据《2018中国宠物行业白皮书》数据,将宠物作为孩子和亲人看待的用户在80%以上,宠物作为人们生活伴侣的角色也越来越突出。
在中国,宠物概念直到二十世纪90年代初才悄然兴起,相比于国际宠物市场,国内宠物市场起步较晚,但发展速度较快,近年的市场规模增速在年均30%以上。目前我国宠物消费主要集中在北京、上海和广州,这些地区经济发达,人们消费观念先进,生活节奏快。但相应的北上广地区人们工作压力越来越大,三分之一白领每周加班超过5小时,很难有足够时间和精力生育和照顾孩子,饲养宠物成为他们的替代选择,他们更容易与宠物培养感情,也更愿意在宠物身上进行消费。
另外,根据国家统计局数据显示,近五年来我国人均可支配收入增速和人均宠物支出增速正相关,而人均宠物支出绝对增速大幅跑赢人均可支配收入增速。该结果一方面说明随着个人消费能力的提高,居民为宠物买单的能力在持续提升,另一方面也说明随着生活水平的提高,与宠物相关的一些附加消费项目如宠物美容、宠物酒店、宠物培训等也将迎来放量期,横向带动宠物经济规模不断扩大。
据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国宠物用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》统计分析显示:宠物经济产业及宠物用品消费市场分析
在疫情的影响下,人们居家时间变长,对宠物的情感需求有所提升。随着人们对宠物的喂养日渐精细化,催生了宠物经济产业诸多细分赛道。对此,业内人士表示,在国内人口老龄化加快以及空巢青年数量增长的背景下,我国宠物饲养数量快速上涨,市场空间广阔。
宠物经济又称“它经济”,指围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动。据《2021年中国宠物行业白皮书》显示,2021年全国宠物(猫犬)主达6844万多人,猫狗数量超1.1亿只。对不少宠物主而言,宠物已被视为家庭成员之一,他们愿意在宠物身上花钱,“它经济”持续升温。
宠物经济持续升温,吸引资本持续入局,其中不乏互联网大厂,在近年逐步涉猎宠物食品和健康行业。自2017年起,中国宠物食品行业融资事件数量不断增加,2019年和2020年均发生16起融资事件,腾讯、青山资本等投资机构均有参与。除了食品行业,宠物医疗、保险和智能硬件设备产业也引起资本关注。京东、阿里基于自身电商优势,打造孵化新锐宠物品牌,并推出宠物保险产品。京东上线健康宠物医院,为宠物主们提供线上问诊服务;小米瞄准宠物智能硬件行业,目前“猫猫狗狗”品牌与小米合作的宠物饮水机、智能喂食器产品已实现量产。
全球宠物用品市场现状
疫情以来,美国领养宠物的比例明显增加,美国人群领养宠物的意愿从2020年的6-7%提升至2022年的14%。据统计,2021年全球宠物用品市场规模为445.55亿美元,同比增长9%,2017-2021年间CAGR达7.6%。分地区来看,美国为第一大宠物用品市场,2021年市场规模达213.95亿美元,占比48.02%;其次为中国,2021年宠物用品市场规模为47.43亿美元,占比10.6%。
新冠疫情下宠物陪伴属性以及情绪价值更为凸显,大多数宠物主将其视为家人或朋友,并通过给宠物购买胸背带、衣物等方式加强自身与宠物间的联系,有望持续提升宠物用品需求度,长期成长空间可观。
全球宠物用品市场竞争格局较为分散,以国际品牌为主。由于宠物用品覆盖面广、细分品类多,全球宠物用品市场竞争格局较为分散,宠物用品的领先企业仍以国际品牌为主,截至2020年中央花园和宠物公司凭借高质量的宠物用品跻身市场前列,占据3.80%的市场份额;德国拜耳凭借宠物护理用品占据3.50%的市场份额。
目前中国家庭养宠比率为22.8%,较英美仍有较大成长空间。据统计,2017-2021年中国单只宠物年均消费金额逐年上升,2021年为2216.3元,增幅为8.2%。
根据2021年中国宠物行业白皮书,犬用品中娱乐、洗护类用品渗透率较高,其中宠物玩具渗透率排名第一,达76%,其次为宠物窝垫(73.3%),洗液香波/护猫素(73%),项圈牵引绳(66.5%)。猫用品中除猫砂为刚需(渗透率达87.8%),玩具、笼舍等渗透率亦位于前列,其中宠物玩具排名第二,渗透率为(84.8%)。犬猫用品种中,娱乐类用品渗透率均位于前列,表明宠物与主人的关系更加紧密,宠物用品作为饲养者与宠物交流的重要道具,其市场规模预计会不断增加。
根据2021年中国宠物行业白皮书数据,95后犬主人中项圈牵引绳渗透率达74.2%,90后中渗透率达67.5%,均超过60后犬主人中渗透率,随着宠物主群体年轻化、收入高端化,未来宠物牵引用具有望成为增速较快的宠物用品品类。据统计,2022年1-5月京东智能宠物玩具购买量同比增长80%,智能饮水机购买量同比增长84%,智能喂食器购买量同比增长115%,智能猫砂盆搜索量同比增长267%。数字化、智能化升级已成为中国宠物用品行业未来的发展趋势,小米、美的、海尔等科技领域巨头跨界入局宠物用品行业,也给智能用品品类带来新的增长点。
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