处方药网络销售监管趋严 中国处方药行业市场调研

• 2022年9月2日 ChenZeFang来源：互联网 1013 64
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处方药网络销售监管趋严!据市场监管总局网站消息，近日，市场监管总局发布《药品网络销售监督管理办法》(以下简称《办法》)，自2022年12月1日起施行。《办法》旨在规范药品网络销售和药品网络交易平台服务活动，保障公众用药安全。

处方药网络销售监管趋严!据市场监管总局网站消息，近日，市场监管总局发布《药品网络销售监督管理办法》(以下简称《办法》)，自2022年12月1日起施行。《办法》旨在规范药品网络销售和药品网络交易平台服务活动，保障公众用药安全。

处方药就是必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品;而非处方药则不需要凭医师处方即可自行判断、购买和使用的药品。药物作为维护人类健康的特殊物品，在研制、生产、销售、使用的各个环节都受到相应法规的严格控制，参与这些环节的组织机构或者个人都要经过政府主管部门授予相应的权限。对药品的使用者，也就是药品消费者来说，获得和使用某些药品也不是任意的。根据消费者获得和使用药品的权限，目前国际均将药品分成处方药和非处方药。

据悉，医药电商赛道可根据其面向的上下游与商业模式分为B2B、B2C、O2O三大类。目前医药电商市场B2C的主要玩家包括阿里健康、京东健康、1药网、360好药、好药师、药房网等。近年来，医药电商平台增量明显，处方药销量增速快。据中康CMH数据，上半年，医药电商B2C市场规模达到707亿元，同比增长25%。受618电商促销带动，当月销售额同比增长26%。其中，处方药电商销售额同比增长51%，增速为各细分品类最高。

业界人士表示，在医药电商领域，京东健康和阿里健康分别得益于京东、淘宝用户群体的导流，已经发展成为中国前两大医药电商平台，对行业长期潜力保持乐观。预计2030年线上市场规模约12275亿元，10年CAGR增速为20.4%。

随着经济的缓慢复苏，未来五年内预计全球处方药销售将以惊人的6.5%的年复合增长率增长。2022年全球销售额有望达到1.06万亿美元。相比之下，2012-2016年的年均复合增长率仅为2.2%，但仍旧低于2004-2008年全球贸易战之前的8.4%。3然而，这一预计发展趋势可能因定价压力以及潜在的第二次专利断崖而受阻。

我国由于药店具有强监管、2C属性等，短期由于服务能力的差异，患者更愿意到医院就诊。但长期来看，在行业划分及对标上，药店从人员构成、药品种类、医保报销、产业位置及采购优势等角度看应该属于靠近医疗服务的领域。

数据显示，2021年国内药品终端销售额为17747亿元，其中线上销售额368亿元，渗透率仅为2.1%。预计2025年所有终端药品市场规模达到20761亿元，如果预计零售端的线上渗透率2025年达到19%，对应936亿元的线上零售药品规模。网售处方药方面，波士顿咨询公司(BCG)调研数据，2015年到2020年中国在线零售处方药销售额年复合增长率53%，其中2019年到2020年增速高达79%，2020年市场规模则达到250亿元。

目前处方药外流主要有三种模式在进行，一种是老百姓拿着医院的处方自己到院外购药，这种类型目前占绝大部分，属于处方药的自然外流。另外一种是DTP(Direct to Patient)模式，即制药企业将产品直接授权给药房做经销代理，省却代理商，患者在拿到医院处方后就可以在药房买到药物并获得专业的用药指导。还有一种则是处方药企业自己设立一支零售队伍，专门把药品进行零售化销售。不少业界认识表示，未来这三种方式将各领风骚，各自会牵引一部分市场出来。

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