2022互联网广告市场现状及竞争格局分析 行业整体进入蓬勃发展期

• 2022年9月2日 FangManTao来源：百度 734 44
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互联网行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入5,435亿人民币(不含港澳台地区)，同比增长9.32%，增幅较上年减缓了4.53个百分点

一、互联网广告的概述

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

二、互联网广告行业分析

2021年是我国互联网广告市场稳中向好之年。在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下，克服诸多不确定因素，实现了全社会各行业的稳步复苏。

2021年全球广告市场规模达到7632亿美元，2015-2021年CAGR为8.20%，预计2022年全球广告市场规模将达到8369亿美元。

从不同广告类型来看，众多传统媒介广告触达天花板，互联网广告为全球广告市场的增长主要驱动力。其中，纸媒广告市场规模及市场份额不断降低，2021年杂志+报纸占总广告市场规模比例为6.97%;电视广播及户外广告保持低速增长;互联网广告增速快于全球广告市场增速，市场占比从2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。

互联网行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入5,435亿人民币(不含港澳台地区)，同比增长9.32%，增幅较上年减缓了4.53个百分点;互联网营销市场规模约为6,173亿人民币，较上年增长12.36%，广告与营销市场规模合计约为11,608亿元，较上年增长11.01%。为“十四五”良好开局，为实体经济创新发展及消除贫困改善民生构筑了一个关乎10.11亿网民的大平台。

在互联网时代下，新技术开发速度明显加快，层出不穷，将对互联网广告市场整个产业链进行改造，技术已经成了市场前进的核心动力。

目前新兴媒体的市场营销价值还远远没有开发完全，随着技术进步和厂商深入挖掘，广告资源将不断丰富，市场潜力巨大。

三、互联网广告竞争格局分析

2021年以搜索广告为代表的Google始终保持最大的广告市场份额，占比47.7%;社交广告龙头Meta FoA位于第二，占比26.2。2021年，Google广告收入达到2095亿美元，同比增长42.59%。Meta FoA广告收入达到1149亿美元，同比增长36.55%。两家市场份额占比高达73.8%。其他细分领域稳中向好，视频广告市场份额不断增长。社交平台广告中LinkedIn、twitter、snapchat市场份额占比保持稳定;其中snapchat近年收入体现较快增长;以电商广告为主的Amazon份额增长，从2017年的2.2%提高到2021年的7.1%。

电商业务双轮驱动，快速商业化，或将一定程度改变海外互联网广告市场格局。国内来看，近十年互联网广告市场格局变化幅度更大，已经经历了从搜索广告到社交广告到短视频广告的迭代，当前短视频平台加速内循环，或将进一步抢占其他平台的搜索广告以及电商广告份额。

许多头部平台产品矩阵主要发力点集中于自家视频化平台，除抖快外，嵌入式短 视频平台成头部平台发力点。腾讯视频、腾讯新闻业务处 于行业领先地位。受疫情催化，钉钉月活实现爆发增长达到 1.73 亿，同比增 长 166%。2019 年钉钉并入阿里云，未来将成为阿里 2B 生态的流量入口和移动端承载。优酷月活 2.55 亿，相对属于防守态势，字节跳动：抖音为旗舰，多产品矩阵+国际化布局。想要了解更多互联网广告行业的发展前景，请查阅《2022-2027年互联网广告行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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