抖音、快手虹吸效应下，秀场直播真死了吗?直播行业市场现状分析

• 2022年9月7日 HuangWenYu来源：百度百科 CNNIC 568 31
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网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、电影或电视剧，介绍产品知识及销售产品等。

抖音、快手虹吸效应下，秀场直播真死了吗?

2022年9月7日，从近期各家发布的财报来看，不论是9168的母公司天鸽互动、映客(现更名为映宇宙)还是社交直播都在做的陌陌(现更名为挚文集团)，大家的直播业务都在持续下滑，游戏直播双头部虎牙和斗鱼也是营收难涨。

广播电视词典对直播界定为“广播电视节目的后期(haobc)合成、播出同时进行的播出方式”。按播出场合可分为现场直播和播音室或演播室直播等形式。 电视现场直播指随着现场事件的发生、发展，进行同步制作和播出的一种电视节目的播出方式，是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。直播在国外就是LIVE。

网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、电影或电视剧，介绍产品知识及销售产品等。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国网络直播行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

2021年4月，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》。2022年3月15日，央视315晚会第一弹指向直播运营，直播公司聚享互娱传媒公司、亿泰传媒公司被曝光。

中国网民总体规模已占全球网民的五分之一，近10亿网民中，未成年人、“银发”老人群体陆续加入，构成了全球最大的多元数字社会。2020年中国农村互联网普及率为55.9%;中国城镇互联网普及率为79.8%。

直播行业市场现状分析

截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%。

2020年以来，直播行业迎来发展新机遇，直播卖货一度火爆。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。

2016年被称为我国网络直播元年，2020年则是电商直播爆发元年。数据显示，目前仅网络表演直播的年产值就高达2000多亿元，电商直播的产值则高达上万亿元，用户多达6亿多人，网络直播对于整个社会经济和人们的精神文化生活影响巨大。

在6.17亿网络直播用户中，电商直播用户数量最多，规模达到3.88亿，占网民整体的39.2%;其次为真人秀直播，其用户规模为2.39亿，占网民整体的24.2%;另外游戏直播的用户规模为1.91亿，占网民整体的19.3%;演唱会直播的用户规模为1.90亿，占网民整体的19.2%;体育直播的用户规模为1.38亿，占网民整体的13.9%。

国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》。该行为规范旨在进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行为，强化社会责任，树立良好形象，共同营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间，一经出台就受到广泛关注。

从直播用户规模中可以看出，电商直播与游戏直播用户规模较多。2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，中国游戏直播市场规模为300.3亿元。

直播行业未来发展趋势

业内人士表示，在权责明确、监管有力的基础上，网络直播行业未来会在垂直精分方向深入发展，直播的发展是文化升级、情感共振升级带来的消费升级和共鸣升级，所以未来垂直类的知识课堂、励志大讲堂、个人才艺等，肯定会把整个直播平台带上一个新高度。

未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

想要了解更多行业专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国网络直播行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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