掘金冰雪 做强做大旅游产业 冰雪旅游行业发展态势与前景展望

• 2022年9月8日 ChenWeiMei来源：互联网 540 29
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历经冬奥会的大战大考， 张家口独特的冰雪资源禀赋和迅速提升的接待能力展现出巨大的发展潜力。将冰雪产业的固有优势与本地发展更紧密地结合，进而转化为本地发展的强劲动力， 是找准张家口 “金饭碗”的关键。

历经冬奥会的大战大考， 张家口独特的冰雪资源禀赋和迅速提升的接待能力展现出巨大的发展潜力。将冰雪产业的固有优势与本地发展更紧密地结合，进而转化为本地发展的强劲动力， 是找准张家口 “金饭碗”的关键。

搞好冰雪旅游产业促乡村振兴

一方面要以冰雪度假区为引擎，带动周边乡村全面发展，推动“新产业”“新农村”“新农民”快速打造，促进传统农业向现代农业、高效农业升级转型，改善村容村貌，通过“公司+合作社+农户”的模式，引导村民转化成为项目股东和产业工人，鼓励有条件的村民开办民宿、餐饮及零售商店，承接冰雪度假客群的差异化消费需求。

另一方面，实现冰雪度假和都市农业两大产业间的导流转化，借助丰富的度假客群资源，以休闲农业、体验农业补充四季度假内容，延长度假消费;同时，打破原有农产品销售模式，建立会员制销售体系，将度假者转化为本地特色农产品的精准客户，实现点对点供应，提高产品附加值，提高乡村居民收入。

冰雪旅游行业发展态势与前景展望

冰雪旅游投资正逢其时，万亿市场商机在集聚。与瑞士、瑞典、奥地利等西方冰雪产业发达国家相比，我国尚处于冰雪旅游业的初级发展阶段。2017年，我国滑雪人次仅为1750万人次，市场渗透率不到1%。对标发达国家4%的市场渗透率和14亿的人口基数，提升空间无疑是巨大的。据联合国世界旅游组织(UNWTO)测算，2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业2.92万亿元产值。

国家统计局相关数据显示，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。逾四成参与者近一年内参与过冰雪运动，近四成参与者表示每年开展1到2次冰雪运动，近三分之二的受访群众表示愿意参与冰雪运动。文化和旅游部等三部门印发的《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》提出，到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会和实现“带动3亿人参与冰雪运动”目标。

据统计，2021至2022冰雪季全国冰雪休闲旅游人数预计超过3亿人次，冬奥会将极大激发老百姓参与冰雪旅游的热情，有68.4%的游客十分确定会因北京冬奥会的举办增加冰雪旅游次数。目前，我国已成为全球最大的初级滑雪者市场和潜力客源市场。然而，我国冰雪产业整体还处于初期阶段，各方面发展尚未完善。目前，我国已有30个省市推出冰雪产品，但是不少地区对冰雪旅游产品的建设缺乏系统规划，出现了盲目跟进、无序建设，小而弱、散而乱等问题，陷入同质产品竞争的恶性循环当中。

根据中研产业研究院《2022-2026年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》显示：

2022年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局印发《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》，提出“到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会和实现‘带动三亿人参与冰雪运动’目标。”《报告》显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。“三亿人”目标的提前完成，得益于国家优秀的顶层设计。近年来，《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018—2022年)》《“十四五”体育发展规划》《体育强国建设纲要》《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策意见相继出台，强化顶层设计，指引发展方向。

《中国冰雪旅游发展报告(2022)》指出，尽管有疫情影响，但是在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》

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