2022中国童装行业现状与品牌竞争分析

• 2022年9月9日 HuangJiang来源：新浪 720 43
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童装最初与成人服装无异，即满足儿童和青少年日常穿着，御寒保暖等基本需求，但随着儿童和青少年生理结构和身体特点的特殊性逐渐被重视，安全、健康等功能性凸显，产品的专业性要求越来越高。

中国童装行业从2000年以后才开始真正起步，尽管发展至今不过十几年时间，目前国内市场上的童装品牌种类繁多品牌多样，既包括像巴拉巴拉、安奈儿、小猪班纳等独立童装品牌，也包括ZARA、H&M、GAP、优衣库等快时尚服装品牌的儿童系列，以及安踏儿童、耐克Kids、阿迪达斯Kids、李宁Young、等国内外体育运动品牌打造的专业童装品牌。

2022中国童装行业现状与品牌竞争分析

童装最初与成人服装无异，即满足儿童和青少年日常穿着，御寒保暖等基本需求，但随着儿童和青少年生理结构和身体特点的特殊性逐渐被重视，安全、健康等功能性凸显，产品的专业性要求越来越高，约在10年前75后、80后父母开始重视在日常生活以及足篮跑等运动中为孩子购买不同的鞋服装备。而作为中国体育用品市场的头部品牌，安踏发现这一消费趋势，开始布局童装业务，2008年正式创立专业童装品牌安踏儿童，以“聚焦专业运动”的策略迅速打开市场，从2008年开设第一家零售店铺，至2018年的十年时间安踏儿童店铺网点已扩张至近3000家。

根据中研产业研究院《2022-2027年中国童装行业市场全面分析及发展趋势调研报告》显示：

9月9日，童装品牌嘉曼股份成功登陆A股。嘉曼服饰是国内较早从事专业化童装品牌运营的企业，其自有品牌“水孩儿”创立于1995年。

历经近30年的市场考验，“水孩儿”以良好的品质赢得了市场口碑。根据中国服装协会评比结果，“水孩儿”品牌自2010年起连续三届位列“中国十大童装品牌”，根据中国商业联合会与中华全国商业信息中心出具的《全国大型零售企业暨消费品市场2020年度监测报告》显示，在2020年中国大童童装市场子类别中(国内品牌且不含运动童装品牌)，“水孩儿”的市场综合占有率排名第七。

目前，嘉曼服饰旗下拥有了定位于中端市场的自有品牌“水孩儿”;国际零售代理品牌包括EMPORIO ARMANI、HUGO BOSS、KENZO KIDS等国际一、二线高端品牌;同时授权经营的品牌暇步士、哈吉斯也是全球知名的中高端休闲服饰品牌。

中国纺织品进出口商会7日发布的最新统计数据显示，受美、欧等主要出口市场通胀持续高企、库存上升的影响，8月中国纺织服装出口中止了前期快速增长的势头，同比增速放缓，环比下降。

中国纺织品进出口商会称，按美元计，8月中国纺织服装出口同比仅增长2.9%，环比下降6.8%;1-8月累计出口仍保持11%的较快增长。

中国纺织品服装出口按人民币计：2022年1-8月，中国纺织服装累计出口14377.9亿元，比去年同期(下同)增长11.9%，其中纺织品出口6656亿元，增长10.8%，服装出口7721.9亿元，增长12.8%。

8月，中国纺织服装出口2089.9亿元，增长7.3%，环比下降6.8%，其中纺织品出口842.7亿元，增长4.1%，环比下降8%，服装出口1247.2亿元，增长9.6%，环比下降5.9%。

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